A Guinness sempre procura alguma forma de gerar buzz através de sua comunicação. Desta vez, ao invés de lançar seu novo comercial da forma tradicional, a marca preferiu esconde-lo em algum lugar da Internet. O público só poderá encontrar o filme depois de solucionar puzzles, decifrar enigmas e pistas divulgadas aos poucos pela própria Guiness na grande rede.
O jogo, batizado de “La Leyenda Del Dominó de Oro”, possui um site próprio que indica a existência de 11 enigmas e revela a participação de mais de 5.500 pessoas. Todas as pistas são relacionadas a um povo fictício da América Latina, governado pelo alcaide Juan Ramón. O líder do povoado colocou um vídeo no YouTube que já foi visualizado quase 7.000 vezes. O número de participantes envolvidos tanto nesta ação como na do novo clip do Pet Shop Boys comprova a existência de um perfil de público que gosta de ser desafiado, mesmo que não tenha nenhum prêmio em disputa. A satisfação pessoal de ser o primeiro a desvendar os mistérios é uma das justificativas para tanta mobilização. Com esta iniciativa, a Guinness consegue aumentar a expectativa do público para o seu novo filme e o mantém envolvido com a marca.
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