O Balé Nacional da Holanda utilizou uma forma completamente inovadora para promover sua última montagem do clássico Romeu e Julieta. As ruas de Amsterdã foram tomadas por cartazes de pessoas desaparecidas, trazendo a foto de um dos personagens e um apelo pedindo ao público para ajudá-los a encontrar a sua cara metade.
O telefone de contato impresso no cartaz direcionava as chamadas para uma mensagem gravada, onde o personagem pedia para o usuário enviar uma mensagem SMS assim que visse o cartaz de seu par. Ao enviar a mensagem, o usuário recebia uma resposta do Balé Nacional pedindo para entrar em um site e retirar um par de ingressos grátis para a noite de estréia do espetáculo. A campanha também utilizou algumas projeções em prédios com um personagem procurando desesperadamente pelo outro. Essa iniciativa faz um bom uso da interatividade aproveitando o cross mídia entre mídia exterior, celular e Internet para gerar envolvimento do público com a produção e ainda oferecer benefícios relevantes.
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