A Microsoft encontrou uma fórmula socialmente responsável de engajar o público australiano com o lançamento do game Halo 3. A companhia trouxe para vida real a épica batalha do Vermelho vs. Azul, criando uma série de competições a favor da caridade para duas ONG’s. Pessoas de diversos setores são estimuladas a aderir a um dos times, realizando algumas provas que, de alguma forma, geram dinheiro. Todos os recursos arrecadados serão revertidos para as instituições.
No “Desafio dos Esportes”, os atletas profissionais fazem uma “vaquinha” para doar para uma das instituições. Já no “Desafio da música”, os internautas podem participar de um leilão on-line para arrematar consoles X Box customizados com a imagem de celebridades como Akon, Pussycat Dolls, Snoop Dogg, entre outros. Outra atividade que chama atenção é o “Desafio de Golf”, um advergame do tipo “você joga, nós pagamos”, onde as tacadas dos internautas valem doações da Microsoft para uma das instituições. Essa não é a primeira iniciativa da companhia que conta com a interação direta dos usuários para as doações corporativas. Na última versão do Messenger é possível vincular o contato a uma instituição de caridade que receberá parte da verba gerada pela publicidade no aplicativo. Atividades que envolvem os consumidores na responsabilidade social das empresas estimulam o senso de cidadania, gerando um sentimento recompensador e reverberando em associações positivas para as marcas.
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