BluePill

One Pill a Day # 582: Romeu e Julieta desaparecidos

O Balé Nacional da Holanda utilizou uma forma completamente inovadora para promover sua última montagem do clássico Romeu e Julieta. As ruas de Amsterdã foram tomadas por cartazes de pessoas desaparecidas, trazendo a foto de um dos personagens e um apelo pedindo ao público para ajudá-los a encontrar a sua cara metade.

O telefone de contato impresso no cartaz direcionava as chamadas para uma mensagem gravada, onde o personagem pedia para o usuário enviar uma mensagem SMS assim que visse o cartaz de seu par. Ao enviar a mensagem, o usuário recebia uma resposta do Balé Nacional pedindo para entrar em um site e retirar um par de ingressos grátis para a noite de estréia do espetáculo. A campanha também utilizou algumas projeções em prédios com um personagem procurando desesperadamente pelo outro. Essa iniciativa faz um bom uso da interatividade aproveitando o cross mídia entre mídia exterior, celular e Internet para gerar envolvimento do público com a produção e ainda oferecer benefícios relevantes.

One Pill a Day # 581: O quão biônico você é?

Para promover o seriado “Mulher Biônica”, a rede de TV americana NBC lançou um teste on-line que desafia os usuários a descobrirem o quão biônico eles são. O Teste de Avaliação Biônica (BAT) consiste em uma série de cinco jogos que testam a memória e as habilidades auditivas e visuais dos internautas.

Depois de passar pelas provas, o usuário recebe o resultado com o seu nível de “bionicidade” em uma escala de 0 a 100. Esse resultado possui um código HTML que permite postá-lo em blogs e sites pessoais. O usuário também é estimulado a viralizar o jogo desafiando amigos. Os testes de personalidade on-line, que relacionam características dos usuários a personagens ou a uma escala, são uma das principais febres da Internet. Essa ferramenta proporciona envolvimento dos usuários e forte viralização.

One Pill a Day # 580: (Publi)Cidade Limpa

A restrição à publicidade em mídia exterior parece ser uma tendência irreversível aqui no Brasil. Para colocar suas marcas nas ruas os anunciantes têm investido em soluções como muros grafitados, sampling e ações de guerrilha. Mesmo assim, alguns críticos ainda reclamam sobre a "depredação" ou "poluição visual com fins comerciais" que essas atividades podem trazer para os espaços públicos.

A empresa inglesa Street Advertising Services está oferecendo uma solução completamente inusitada e que pode colocar ainda mais fogo nessa discussão. A SAS se prontifica a criar campanhas publicitárias através da limpeza espaços públicos, fazendo literalmente uma "cidade limpa". Utilizando uma máquina que esguicha água sob pressão e um decalque, a SAS limpa muros, calçadas e ruas sujas com o formato de marcas. O preço de cada campanha com 15 ou 20 "limpezas branded” sai por cerca de mil libras. Por enquanto, a empresa faz campanhas apenas no Reino Unido, mas está aberta para projetos internacionais, basta ter um murinho sujo.

One Pill a Day # 579: Halo 3 em missão social

A Microsoft encontrou uma fórmula socialmente responsável de engajar o público australiano com o lançamento do game Halo 3. A companhia trouxe para vida real a épica batalha do Vermelho vs. Azul, criando uma série de competições a favor da caridade para duas ONG’s. Pessoas de diversos setores são estimuladas a aderir a um dos times, realizando algumas provas que, de alguma forma, geram dinheiro. Todos os recursos arrecadados serão revertidos para as instituições.

No “Desafio dos Esportes”, os atletas profissionais fazem uma “vaquinha” para doar para uma das instituições. Já no “Desafio da música”, os internautas podem participar de um leilão on-line para arrematar consoles X Box customizados com a imagem de celebridades como Akon, Pussycat Dolls, Snoop Dogg, entre outros. Outra atividade que chama atenção é o “Desafio de Golf”, um advergame do tipo “você joga, nós pagamos”, onde as tacadas dos internautas valem doações da Microsoft para uma das instituições. Essa não é a primeira iniciativa da companhia que conta com a interação direta dos usuários para as doações corporativas. Na última versão do Messenger é possível vincular o contato a uma instituição de caridade que receberá parte da verba gerada pela publicidade no aplicativo. Atividades que envolvem os consumidores na responsabilidade social das empresas estimulam o senso de cidadania, gerando um sentimento recompensador e reverberando em associações positivas para as marcas.
 

One Pill a Day # 578: Tiras com sabor

Não há nada melhor do que uma ação de sampling para lançar produtos ou novos sabores de bebidas e comestíveis. No entanto, esta atividade costuma ter um custo elevado e pouco alcance. Percebendo essas limitações, a empresa norte-americana First Flavor desenvolveu as “Peel ‘n Taste strips”. Trata-se de uma espécie de tiras com sabor que podem ser ingeridas. Este formato permite a distribuição de amostras em larga escala através de revistas, mala-direta, embalagens de produtos ou cartões, aumentando o alcance e barateando as ações de sampling.

As “Peel ‘n Taste strips” também podem ser aplicadas de forma conceitual em algumas campanhas. A edição de setembro da revista Rolling Stone nos EUA, por exemplo, trouxe uma tira com gosto de rum inserida na propaganda de página dupla da série “Cane”, que fala sobre uma família que tem um negócio baseado na bebida destilada. As tiras não contém açúcar nem calorias. Elas são produzidas em lotes que podem ir de 100.000 a 10 milhões e com preços que variam de US$ 0,07 a U$$ 0,40 por unidade.
 

One Pill a Day # 577: Casajax

A linha de produtos para limpeza Ajax lançou recentemente na Espanha um serviço que impacta diretamente seus dois públicos principais. As mulheres de classe média e alta que trabalham fora geralmente “sofrem” até encontrar uma empregada doméstica qualificada e de confiança. E as empregadas domésticas também dependem muito das indicações para conseguir novos empregos.

Para resolver esse impasse, a marca criou o portal www.casajax.es onde as domésticas podem cadastrar seus currículos e as futuras patroas podem encontrá-las. Em menos de um mês, mais de mil pessoas já se registraram no portal. Além deste ponto de encontro “branded”, o casajax também disponibiliza conteúdo sobre cuidados com a casa e informações sobre todos os produtos para a casa da Colgate Palmolive. Esta iniciativa coloca a marca na Internet de forma relevante, oferecendo serviços e conteúdos específicos de seu universo de atuação.
   

One Pill a Day # 576: Bacardi Murmansk Route

A Bacardi criou na Espanha um reality show on-line para propagar seus valores de marca. Em “Bacardi Murmansk Route” quatro grupos de três amigos precisam percorrer os mais de 6.000 km que separam a cidade de Tarifa na Espanha da cidade de Murmansk na Rússia, tendo apenas 1.400 Euros cada um. Os participantes não podem ficar mais de um dia na mesma cidade e também devem carregar uma mala misteriosa que só poderá ser aberta no destino final.

Cada grupo possui um blog próprio para registrar sua rotina diária e pedir aos internautas algumas dicas sobre como se virar nas cidades onde estão passando. Foram realizados diversos testes com consumidores até encontrar os participantes que melhor transmitissem o “espírito Bacardi”. A marca está dando aos doze participantes a chance de aproveitar a vida, conhecendo novas pessoas e lugares em um tipo de viagem que todos sonhamos em fazer algum dia. A proposta deste reality-show branded é interessante porque envolve a participação de consumidores comuns e também permite a interação direta do público graças à forma “2.0” de publicação do conteúdo.
   

One Pill a Day # 575: Cozinha Porsche

A Porsche Design e a fabricante de móveis Poggenpohul apresentaram recentemente a primeira cozinha destinada ao público masculino. O projeto, batizado de P’7340, é composto por módulos feitos com alumínio, vidro e madeira escovada. Todas as peças não possuem puxadores. Para abrir portas e gavetas basta um simples toque na peças. Os eletrodomésticos seguem o mesmo design dos móveis e possuem uma forma de funcionamento mais amigável. E como não podia faltar em um projeto dirigido aos homens, a cozinha P’7340 também possui um sistema de áudio e vídeo integrado.

Há alguns dias mostramos aqui no BluePill uma iniciativa da própria Porsche que levava sua experiência de dirigir para o universo dos games. A P’7340 prova que é possível ir ainda mais além. O projeto de co-brand para uma cozinha masculina gera experiência de marca em uma plataforma completamente nova e inusitada, abraçando expectativas e anseios do target de forma coerente com as principais características da marca.

One Pill a Day # 574: BP e Sim City Societies

A British Petroleum e Eletronic Arts firmaram uma parceria para levar as preocupações com aquecimento global, políticas sócio-ambientais e desenvolvimento sustentável para a nova versão do clássico game Sim City. Para quem ainda não conhece Sim City é um jogo onde o usuário deve criar uma cidade virtual e, no papel de prefeito, administrar bem os seus recursos para que ela gere bem estar social e não vá à falência.

Em “Sim City Societies” os jogadores terão várias opções ecologicamente corretas para desenvolver suas cidades, como o fornecimento de energia elétrica com baixa emissão de carbono, usinas de hidrogênio, gás natural e energia solar. Todas essas soluções no jogo serão oferecidas pela Britsh Petroleum. Quanto mais optar por energias renováveis da BP, melhor será a qualidade de vida na cidade virtual. Além da exposição da marca dentro do jogo, o acordo também inclui a distribuição de demos de “Sim City Societies” nos postos da BP. Esta iniciativa reforça de forma lúdica e divertida o papel da BP de procurar novas fontes renováveis de energia e ainda contribui para ampliar a conscientização sobre o desenvolvimento sustentável.

One Pill a Day # 573: Subaro na Blogosfera

A montadora Subaru lançou recentemente na Espanha uma campanha institucional baseada na blogosfera. “Subaria, Subaru en red” é um projeto para abertura de diálogo permanente da marca com blogueiros e leitores de blogs. As atividades começaram com o “Primeiro Evento de Blogs Automobilísticos”, onde os trinta blogueiros mais influentes do segmento no país tiveram a oportunidade de conversar com o diretor de marketing, com o gerente de produto e com o assessor de imprensa da marca japonesa. Os blogueiros envolvidos retribuíram a participação com posts espontâneos em seus blogs sobre os últimos lançamentos da montadora e a sua sobre eles. A Subaru também investiu na criação de um blog corporativo onde serão divulgadas todas as novidades da companhia.

No Brasil e no mundo diversas companhias já promoveram a sua entrada na blogosfera, seja através de um blog corporativo ou pelo trabalho de relações públicas junto à blogueiros influentes. Esta atitude confere à marca uma aura de transparência e credibilidade, muito importante para o dinâmico contexto contemporâneo de democratização da difusão de informações através da grande rede.

 

One Pill a Day # 572: Volvo vivendo juntos

A Volvo realizou uma ação de Crowd Gaming nos cinemas do Reino Unido para apresentar ao público o carro XC70. Antes das sessões do filme “Ratatouille”, os espectadores eram convidados a mexer seus braços de um lado para outro de forma a controlar a direção de um XC70 que aparecia na tela. O objetivo do jogo era usar o carro para ganhar pontos driblando obstáculos e pegando itens. Um ingrediente que acrescentava ainda mais emoção ao jogo era o clima de disputa, devido ao fato dele estar sendo jogado em 12 cidades simultaneamente. Na tela aparecia um placar com a pontuação de cada cidade atualizada em tempo real. A cidade com a maior pontuação era declarada campeã.

O Crowd Gaming promove uma experiência social excitante para os espectadores e, nesse caso especifico, ele foi utilizado de forma pertinente para estimular a participação coletiva, ampliando a idéia central da marca “A vida é melhor vivida juntos”.
   

One Pill a Day # 571: Pet Shop Boys Integral

O Pet Shop Boys lançou recentemente um videoclipe cheio de mensagens ocultas que está mobilizando milhares internautas. “Integral” possui cerca de 200 QR codes, uma tecnologia que gera mensagens que podem ser lidas por câmeras de celulares (para isso, é necessária a instalação de um software no aparelho). Os códigos ocultos são links para sites que aprofundam a discussão, levantada no próprio clipe, sobre direitos civis e a tensão entre liberdade e privacidade que vivemos no mundo contemporâneo.

Para envolver ainda mais o público com o lançamento de “Integral” foi criada a comunidade virtual “PetHeads”, um ambiente para a socialização de fãs onde é criar possível baixar frames em pdf para criar um novo clipe de “Integral” e compartilhá-lo em uma página especial no YouTube. Essas inovações já renderam diversos perfis de fãs na comunidade virtual, milhares de visualizações do vídeo, além de um intenso buzz em blogs sobre a corrida para a descoberta dos códigos.

One Pill a Day # 570: Porsche para gamers

A Porsche aproveitou a febre dos games automobilísticos para criar uma experiência de marca que vai muito além do próprio jogo. Trata-se do Porsche 911 Turbo Wheel – um kit com reproduções originais do volante, dos pedais e da caixa de marcha do carro que podem ser acoplados e servir como controle para jogos de Playstation 3 ou PC. Todas as peças possuem tecnologia wireless e transmitem sinal para a chave que é ligada ao console/PC através de uma entrada USB. 

Porsche 911 Turbo Wheel faz os consumidores sentirem da forma mais real possível o prazer de dirigir um Porsche, alimentando ainda mais o desejo pelo carro e a veneração à marca. Esta iniciativa também aproveita da forma original a tendência de maior interação física com os games, impulsionada pelo console Nintendo Wii.

One Pill a Day # 569: Revista Personnalité

O Itaú Personnalité e a Trip Editora lançaram recentemente a Revista Personnalité. A publicação mostrará histórias de pessoas que fazem o que gostam, realizam sonhos e aventuras, tendo um entendimento particular sobre o que é sofisticação, prestígio e sucesso. Esta concepção aberta de sofisticação está alinhada ao posicionamento do banco, que oferece atendimento e serviços customizados para clientes de alta renda.

A Revista terá periodicidade trimestral, com tiragem inicial de 40 mil exemplares e distribuição em todo o território nacional (a principio para o mailing de clientes e em algumas bancas). Outras marcas, como Oi e Audi, também já investem em mídias próprias. Nestes veículos, elementos do DNA da marca são transformados em conteúdo de interesse do público. Esta iniciativa ajuda tangibilizar os valores da marca e reforçar a sua identidade através de uma experiência relevante para o consumidor.
 

One Pill a Day # 568: Nike Supersonic night

A Nike criou uma forma diferenciada para distribuir os ingressos de seu evento “Nike + Supersonic night”, que acontecerá em novembro na Inglaterra. As entradas poderão ser adquiridas através de competições de corrida de 100m que serão realizadas durante todo o mês de outubro em Londres. Os 1.000 corredores com os melhores tempos terão a oportunidade de ir ao evento levando dois acompanhantes. Cada prova é uma espécie de mini evento que conta com performances de DJ’s ao vivo e a presença de atletas e celebridades.

A iniciativa faz parte do fortalecimento do vínculo da marca com o universo da corrida. Além de estimular a prática esportiva e mobilizar os atletas de plantão, este mecanismo de distribuição cria uma aura de exclusividade e desejabilidade para o evento proprietário.   
 

One Pill a Day # 567: Net Granny

A marca suíça de roupas Tarzan descobriu uma forma interessante para diferenciar suas meias. A empresa criou o Net Granny – um grupo de 15 velinhas que fazem meias de tricô sob demanda. Através de um site os consumidores podem escolher a vovó favorita para fazer o par de meias e ainda selecionar cores e desenhos (também é possível optar por design surpresa). Cada par da Net Granny custa 39 dólares e é entregue em até duas semanas.

A criação de uma história consegue agregar valor para algo que era praticamente uma commodity, além de dar às vovós uma ocupação e nova fonte de renda. O consumidor sente-se mobilizado para comprar algo customizado e que tem uma história particular para contar.

 

One Pill a Day # 566: Google 411

O Google lançou um serviço telefônico que torna obsoleta a tradicional lista telefônica e revoluciona a publicidade neste segmento. O número 1-800-GOOG-411 é uma espécie de disque informações, só que gratuito e muito mais inteligente, pois liga o telefone do usuário diretamente aos fornecedores.

O processo é muito simples: Ligando para o número 1-800-4664-411, o usuário diz onde está ou digita o seu CEP, diz o serviço que está procurando, escolhe algumas opções e, logo em seguida, seu telefone já começa a ligar para o número de um fornecedor do serviço desejado. O usuário também recebe uma mensagem de texto SMS com todas as informações sobre a opção selecionada. Se o telefone possui acesso a Internet, o serviço também oferece um mapa mostrando a localidade da opção selecionada. O Google 411 também pode ser enxergado como uma adaptação da lógica dos sites de busca para telefones. Isso já dá uma pista sobre diversas oportunidades de publicidade que pequenos e médios anunciantes poderão ter neste serviço. Entre elas provavelmente terá a compra de palavras-chave para gerar links, ou melhor, ligações patrocinadas. Veja o vídeo com a explicação do serviço aqui.
 

One Pill a Day # 565: Hellbabes

Estréia hoje Hellbabes, a primeira web série da Internet brasileira. O projeto de branded content para a marca Ilhabela da Grandene é dirigido ao público adolescente e chama atenção não apenas pelo pioneirismo, mas também pela forma como foi executado.

A trama, dividida em três capítulos, será estrelada pelo ator global Alexandre Slaviero e por 10 consumidoras selecionadas através de testes de vídeo, realizados em sets de gravação montados na porta de escolas em São Paulo ou enviados pela Internet. As candidatas foram avaliadas por uma comissão técnica, formada por diretores de cena, publicitários e diretores de arte. As 10 vencedoras foram a Porto Alegre para fazer um workshop de atores e filmar a série. Hellbabes ainda conta com o apoio de divulgação e endosso de cinco blogueiras. O projeto está alinhado a algumas das principais tendências de comunicação para o público jovem e ainda agrega a interessante idéia de trazer meninas comuns para fazer parte da comunicação, garantindo maior identificação com o público.

One Pill a Day # 564: Movimento contra a realidade

O CICE, um centro espanhol de formação profissional em novas tecnologias, lançou uma ação de guerrilha com um fundo filosófico e espírito de movimento social. O “Movimento contra a realidade” é uma espécie de manifestação de contra cultura que parte da premissa de que se não estamos satisfeitos com a realidade, devemos usar a imaginação para torná-la mais agradável.

Alunos e ex-alunos da instituição se tornam “guerrilheiros urbanos” que vão para as ruas a fim de criar situações inusitadas como um surfista que procura uma praia em pleno centro da cidade ou balões de cartoon que são colocados próximos às pessoas, revelando seus verdadeiros pensamentos. Todo o movimento tem como base central um site onde é possível se alistar, ler o “anti-manifesto”, ver algumas manifestações e saber onde elas serão feitas novamente. A campanha chama a atenção justamente por assumir a forma de um movimento social para engajar o jovem. Esta é uma abordagem diferenciada e um tanto ousada para uma instituição de ensino.

One Pill a Day # 563: Axe e “O filme mais sujo do mundo”

Axe e o comediante David Spade estão convidando universitários norte-americanos para criarem coletivamente “O Filme mais sujo do mundo”. A participação é muito simples. Basta enviar um vídeo ensinando como se sujar com uma ou mais garotas, usando calda de chocolate, manteiga ou sorvete, por exemplo. Depois é preciso mostrar como se limpar com elas, usando o novo sabonete líquido Axe.

A campanha pelo “filme mais sujo do mundo” também fará eventos em universidades, levando tendas e piscinas para se sujar e uma estação de banho gigante em forma de boate. Os melhores vídeos, feitos em cenários próprios ou nos eventos, farão parte do “Filme mais sujo do mundo” que será exibido em novembro na Rede ABC dentro do programa “Jimmy Kimmel Live”. Os conteúdos gerados pelos usuários estão sendo agregados em páginas nos sites Facebook e CollegeHumor. “O filme mais sujo do mundo” incentiva a experimentação do gel de banho e convida os consumidores a fazerem parte da criação de um conteúdo de marca que será integrado a um programa de televisão.

One Pill a Day # 562: "A Blind call"

A liga Braile, uma ONG belga que apóia deficientes visuais, lançou uma campanha social baseada em uma situação muito comum entre usuários de telefone celular. Quantas vezes você já se esqueceu de travar o teclado e, involuntariamente, fez ligações para os primeiros números da agenda, gastando uma fortuna com essas chamadas não desejadas?

Foi pensando justamente nesta circunstancia que a Liga Braile criou “A Blind Call” – um número especial que quando chamado reverte o valor da ligação diretamente para a instituição e o usuário não paga nada por ela. A instituição está recomendando aos belgas salvarem o número em seus celulares como “A Blind Call” de forma a ser o primeiro nome da lista de contatos. A idéia da campanha é muito simples, inteligente e mobilizadora. Os usuários sentem-se duplamente recompensados por não estarem mais pagando por ligações indesejadas e ainda apoiarem uma instituição de caridade.
 

One Pill a Day # 561: Discovery London Ink

O Discovery Chanel promoveu uma ação de ambiente marketing nas ruas de Londres para o lançamento de “London Ink”, um programa que fala sobre o universo da tatuagem na capital inglesa.

Varias esculturas gigantes, tatuadas com os motivos do programa, podiam ser vistas em locais de grande circulação. A primeira grande escultura a surpreender os londrinos foi “O nadador” com cerca de 10 metros de largura. Outra instalação que também chamou muita atenção foi a de uma menina gigante deitada dentro da estação de Vitória. A campanha “Londres se tatua” gerou um intenso buzz e muita mídia espontânea, conseguindo envolver o público e vinculando a cultura de tatuagem à cidade. A idéia de criar um clima de exposição artística garantiu maior atratividade às peças de mídia exterior.
 

One Pill a Day # 560: Product Placement no YouTube

Uma agência canadense lançou um serviço que inaugura mais um capítulo na revolução causada pelos vídeos on-line e pelo conteúdo gerado pelos usuários. A Brandfame oferece ‘product placement’ em filmes amadores armazenados em plataformas de compartilhamento de vídeos como o YouTube ou DailyMotion. A empresa conecta os produtores de vídeos amadores com anunciantes para que elas possam ter suas marcas integradas a vídeos com potencial de viralização.

Os anunciantes indicam a Brandfame uma série de produtos que gostariam de colocar nos vídeos e podem também procurar pelos últimos vídeos postados por produtores amadores até encontrar um “par perfeito” para a sua marca. Os produtores amadores, por sua vez, indicam quais produções gostariam de inserir produtos e ainda podem procurar por marcas e ou produtos que eles gostariam de colocar nas suas produções. Ao fechar o acordo, o anunciante paga ao produtor amador e a Brandfame tira sua participação no negócio. O crescimento exponencial dos sites de compartilhamento de vídeo faz com que agenciadores de produtores amadores como o Brandframe comecem a ganhar força. Essa iniciativa é interessante porque talvez consiga viabilizar produções mais espontâneas – um dos maiores desafios para os vídeos virais.

One Pill a Day # 559: Shop Vogue.TV

A revista Vogue lançou recentemente nos EUA o Shopvogue.tv – um site onde é possível comprar todos os produtos que são anunciados na revista ou que fazem parte do conteúdo editorial. Cada anunciante que veicula um anúncio na revista garante automaticamente sua presença no site, com a replicação do conteúdo editorial ou do anuncio com um link para as compras. 

Com ShopVogue.TV a revista evolui sua plataforma de comunicação para um novo canal de compras. Para os consumidores esse processo representa uma diminuição da distancia entre o desejo estimulado pela publicidade e a compra. Para os anunciantes essa é uma forma de finalmente ligar a publicidade diretamente às vendas.