BluePill

One Pill a Day # 558: Perrier - Show me sexier

A Perrier lançou nos EUA o site “Show me sexier” – uma plataforma que recomenda os conteúdos mais divertidos e interessantes nas categorias: ‘Sexier’, ‘Riskier’, ‘Crazier’ e ‘Healthier’. Os internautas são estimulados a indicar sites, reportagens, curiosidades, vídeos ou qualquer coisa que queriam compartilhar. Uma equipe de editores da Perrier faz uma seleção dos melhores conteúdos e os publica no site. 

Com “Show me sexier” a marca assume a postura de curadora sobre o que há de mais bacana na Internet e ainda reforça o sentimento de comunidade, estimulando o espírito colaborativo entre os consumidores. A atualização dinâmica da página também impulsiona várias visitas e consequentemente contatos freqüente com a marca.
   

One Pill a Day # 557: Cemusa c-cycles

A empresa de mobiliário urbano Cemusa lançou em Navarra na Espanha o c-cycles – um serviço automático de aluguel de bicicletas que conta com terminais próximos a supermercados, estações de trem, ônibus e universidades. Através de um cartão magnético, o usuário pode retirar uma bicicleta nos terminais, utilizá-la por até quatro horas e devolve-la no mesmo terminal ou em qualquer outro. Os primeiros 60 minutos de utilização são gratuitos e cada hora adicional custa 1 euro. O serviço ainda conta com um site onde é possível conferir em tempo real o número de bicicletas disponíveis em cada estação.

A implementação deste sistema de transporte alternativo estimula a prática de exercícios físicos e ainda contribui para diminuição dos índices de poluição. Com o c-cycles, a Cemusa promove uma ação concreta que vem de encontro à postura socialmente responsável que os consumidores esperam cada vez mais das empresas.  Aqui no BluePill já vimos uma iniciativa semelhante do sistema de “bike sharing” feita pelo banco canadense Vancity. A marca dá as ferramentas para as que as pessoas possam se tornar agentes de mudanças positivas na sociedade.
   

One Pill a Day # 556: Elmo é só alegria

A Fischer-Price lançou uma atividade baseada em Internet e mobile para a campanha de lançamento do Elmo TMX. A grande diferencial do boneco é que ao ser tocado, ele sente cócegas, solta gargalhadas, se joga no chão, esperneia e se levanta para mais risadas.

A campanha é toda baseada na gargalhada do simpático personagem e tem como ponto central o site www.agoraesoalegria.com.br . Na página é possível informar o telefone celular de amigos para enviar mensagens de voz bem humorados do Elmo. Após o recebimento da ligação chega um SMS informando quem enviou a mensagem e o endereço eletrônico para saber mais sobre o brinquedo. O site também indica o envio de um SMS com a palavra “hahaha” para receber conteúdos exclusivos do Elmo e um link para um mobile site do brinquedo. Toda a mecânica da atividade é simples, prática e muito divertida. Essa é uma das primeiras atividades com disparo de mensagens de voz feitas aqui no Brasil. Este formato é bem impactante devido o seu caráter inusitado. No caso desta campanha o apelo de Elmo faz mais sentido para quem conhece o personagem ou para quem tem filhos pequenos.
 

One Pill a Day # 555: Seja um milionário (pelo menos on-line)

A loteria holandesa De Lotto lançou um instigante e divertido filme interativo on-line para sua nova campanha institucional. Em “Milllionaire, the film”, o internauta é convidado a viver a vida de um novo rico em primeira pessoa.

A grande questão no filme é descobrir se você realmente é capaz de levar uma vida de novo rico. Toda a experiência é conduzida por um mordomo que provoca o usuário para saber se ele é capaz de escolher a garota certa ou comprar o melhor carro. As escolhas feitas pelo “novo rico” vão desencadeando acontecimentos inusitados no decorrer da história. O filme é muito bem produzido, com uma boa dose de senso de humor e atenção a todos os detalhes. “Millionaire, the film” é um ótimo exemplo sobre como aproveitar a expansão da banda larga para agregar interatividade ao brand entertainment.
   

One Pill a Day # 554: Dim Dim Rugby for Girls

Durante este mês, as atenções de muitos homens na Europa estarão voltadas para a Copa do Mundo de Rugby. E foi justamente nesse território predominantemente masculino que a marca de lingerie Dim encontrou uma excelente oportunidade para envolver o seu público feminino, partindo do principio de que as mulheres geralmente ficam furiosas com este tipo de esporte por não entender as regras e nem compreender o motivo de tanto alvoroço por parte dos homens.

A atual campanha da marca está dando uma ajudinha para elas, explicando as principais regras do Rugby através de referencias do universo feminino. As modelos, vestindo apenas lingerie, reproduzem as principais circunstâncias de jogo através de situações como abaixar para pegar a bolsa, agarrar o bouquet de casamento, chutar a pilha de roupas do marido, agarrar a uma adversária que concorre pelo mesmo homem, entre outras. Esta iniciativa mostra a possibilidade de abrir um diálogo com o target, criando relevância em um contexto que muitas vezes pode não parecer muito favorável.

One Pill a Day # 553: O2 “se piscar perde”

A O2 aproveitou a Copa do Mundo de Rugby para lançar um advergame que reforça o seu patrocínio para a seleção inglesa. No game “Stare Out”, o internauta é desafiado encarar três jogadores através da tela do computador, assim como nas saídas de bola das partidas de Rugby. O primeiro que piscar perde.

O game deve ser jogado com uma web cam e é viabilizado por um mecanismo que captura os frames e aplica um filtro que analisa pixel por pixel para identificar as diferenças entre as imagens. No site também há uma galeria de “winners” e “losers”. Os primeiros são saudados como um grupo de elite, enquanto que os segundos são reconhecidos pela coragem de aceitar o desafio. Através do advergame “Stare Out” a O2 encontra uma fórmula interessante e divertida para envolver o público com o seu patrocínio.
 

One Pill a Day # 552: Dylan Messanging

A campanha de lançamento da coletânea de sucessos do cantor Bob Dylan está aplicando uma idéia viral muito simples, mas extremamente divertida e mobilizadora, em especial para os fãs.

Através do site www.dylanmessanging.com é possível reeditar o clássico vídeo clip “Subterrean homesick blues”, criando uma mensagem personalizada em cima dos 10 cartazes trocados por Dylan na versão original. O vídeo editado ainda pode ser enviado mais de uma pessoa simultaneamente. Esta iniciativa se apropria de um código consagrado junto ao público para garantir envolvimento e viralização da mensagem, alavancando o número de acessos ao hot site da coletânea.
        

One Pill a Day # 551: Adidas and Pepsi start my story

Adidas e Pepsi lançaram em conjunto uma promoção que convida os praticantes de esportes a contarem suas histórias de superação para ganhar o direito de passar um dia com o jogador de futebol David Beckham ou com a boxeadora Lalia Ali. Cerca de 500.000 latas de Pepsi co-branded com Adidas estão em circulação nos EUA divulgando o site startmystory.com, onde os consumidores podem registrar suas histórias de superação na prática esportiva e acompanhar vídeos com Beckham e Ali falando sobre os obstáculos que superaram em sua trajetória profissional. 

O site oferece ferramentas para contar a história em forma de animação, criando texto, desenhos e selecionando uma trilha sonora. Esta parceria rende frutos positivos para as duas marcas. Adidas ganha um parceiro estratégico para estender sua idéia central de campanha “Impossible is nothing”, que fala justamente sobre a superação na prática esportiva, enquanto a Pepsi garante sua entrada no território de esportes de forma legítima, aproveitando um background de comunicação já construído pela parceira. Os consumidores são engajados com as duas marcas e são estimulados a criar conteúdo baseado no conceito da campanha.
 

One Pill a Day # 550: Lata dormitório

Os organizadores do Smukkeste Festival na Dinamarca fizeram uma releitura original da tendência de brand spaces ao lançar um novo conceito de acomodações para dormir. Junto da Royal Unibrew, a segunda maior cervejaria do país, eles disponibilizaram para o público do festival uma espécie de quarto de hotel dentro de latas gigantes de Royal.

As latas dormitório têm cerca de 3,75 metros de altura e 2,20 metros de largura, possuem uma porta com tranca e oferecem luz elétrica. Cada unidade é mobiliada com mesa, cadeiras, prateleiras e um espelho (oferecidos pela IKEA), além de um refrigerador em formato de lata. No entanto, a atração principal fica por conta da cama de casal redonda que fica bem embaixo da parte reversível do teto. As reservas para as 121 latas dormitórios criadas para o festival de 2005 esgotaram em apenas 40 segundos na Internet. A lata dormitório demarca a presença da marca no evento de forma original, promovendo uma experiência diferenciada e cobiçada. Esta iniciativa satisfaz uma necessidade do consumidor de forma divertida e inusitada.
 

One Pill a Day # 549: The Chivas Studio

Chivas abrirá durante um mês em Madri um espaço de marca onde serão realizadas atividades ligadas à arte, música, cinema, moda e gastronomia. The Chivas Studio permitirá que a marca de whisky se aproxime de seu público e crie uma experiência com o que há de mais cool no cenário mundial.

Entre as atividades programadas estão: um show case exclusivo com uma estrela internacional; uma noite com o DJ Stéphane Pompougnac; um desfile de moda com as melhores grifes mundiais; festival gastronômico com a participação de grandes chefs internacionais e formadores de opinião; exposição de arte; ciclos de cinema com brunch aos domingos, entre outras. A abertura de “brand spaces” por tempo limitado é uma tendência que vem sendo explorada por diversas marcas ao redor do mundo. Para Chivas esta iniciativa ajuda a criar uma experiência de marca com referencias que materializam o seu universo de forma excitante e inspiradora.