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One Pill a Day # 542: Sample Lab

Foi lançada recentemente no Japão uma loja que promete revolucionar o processo de lançamento de novos produtos. Trata-se do Sample Lab, um espaço onde as pessoas podem levar de graça produtos recém lançados no mercado ou ainda em fase de testes. Para entrar no Sample Lab é preciso se tornar membro e pagar uma taxa anual relativamente baixa.

Os associados recebem uma credencial de identificação em seus celulares e podem pegar o que quiserem na loja, com um limite de máximo de 5 itens por visita. Em troca, os visitantes devem responder uma pesquisa de avaliação dos produtos experimentados.  A Sample Lab possui um modelo de negócio que gera recursos através dos consumidores que pagam as taxas de adesão e das empresas que pagam para expor seus produtos e para ter o relatório de pesquisa.  A presença das marcas no Sample Lab também garante uma importante divulgação boca-a-boca através dos consumidores que tiveram uma experiência satisfatória.
 

Vitrine da Semana #105: Conversor de lixo em energia elétrica

Pesquisadores do IPT e do ITA concluíram esta semana o projeto de um reator a plasma que, acoplado a uma turbina e a um gerador, será capaz de converter resíduos de lixo urbano em energia elétrica. A geração da energia é obtida graças a um gás aquecido em altíssimas temperaturas que trabalha como fonte de calor que degrada e gaseifica o lixo inserido no equipamento.

Os resíduos de lixo que não se transformam em fumaça são removidos do equipamento e resfriados, podendo ser utilizado para a pavimentação de ruas e calçadas. Essa novidade dará ao lixo um destino ecologicamente correto e sustentável. Os pesquisadores divulgaram que o equipamento deve estar pronto e em operação até o fim deste ano. O conversor de lixo em energia elétrica é mais uma daquelas invenções adiantadas pelos filmes de ficção científica. Em um dos filmes da clássica trilogia “De volta para o futuro”, Doc Brown desenvolve um reator caseiro que transforma lixo em energia elétrica. Quem sabe talvez um dia teremos uma versão  desse reator instalada em nossas casas.

One Pill a Day # 541: Bolsa de valores de cerveja

Os alemães criaram uma fórmula para agitar os bares e fazer com que os clientes bebam diversos tipos de cervejas a preços mais baixos. Trata-se do Bierbörse, uma espécie de bolsa de valores de cerveja. Os estabelecimentos que adotam este sistema instalam um telão de cotações, semelhante ao da bolsa de valores, e tornam o preço das bebidas flutuante, assim como o preço das ações. O painel atualiza o preço das cervejas de três em três minutos e sempre causa um grande alvoroço no balcão do bar.

Se determinada marca não está sendo muito vendida, seu preço despenca no telão de cotações e todos correm para comprá-la antes que seu preço volte a subir novamente. O telão de cotações está interligado a um moderno sistema que calcula as variações de preço e impõe limites para que não haja prejuízo na venda de determinada marca. O momento mais agitado e aguardado da noite é quando há quebra da bolsa de valores. Neste momento, os preços de todas as marcas despencam e luzes e sons são acionados para dar ainda mais emoção para os clientes que correm desesperadamente até o balcão. O Bierbörse é capaz de impulsionar as vendas nos estabelecimentos e criar uma nova e experiência para o consumo de cerveja através de uma dinâmica divertida e mobilizadora.

One Pill a Day # 540: Chevy Nation

A Chevrolet lançou recentemente nos EUA “The Chevy Nation”, um site que promove uma verdadeira experiência imersiva no espírito da marca, resgatando sua história e celebrando sua cultura. O site foi construído com animações em 3D que transportam o internauta para uma cidade virtual da Chevrolet.

A cidade é dividida em diversos ambientes onde o usuário pode acompanhar um extenso conteúdo sobre os carros clássicos, caros de corrida, customização de carros, comerciais clássicos, músicas, patrocínios esportivos, modelos movidos a combustíveis ecologicamente corretos, entre outros assuntos. Cada ambiente possui uma página específica no My Space onde os internautas podem opinar sobre os assuntos específicos. Mais do que uma experiência imersiva no universo Chevrolet, The Chevy Nation abre um diálogo com os consumidores para mostrar a pertinência histórica da marca na cultura norte-americana.

One Pill a Day # 539: Museu do Chocolate Nestlé

A Nestlé inaugurou recentemente no México o museu do chocolate. A idéia surgiu quando a companhia pretendia criar uma passarela para os visitantes acompanharem a produção de seus chocolates favoritos. Um grupo de especialistas sugeriu então que a empresa criasse um espaço especifico para visitantes que fosse capaz de agregar mais valor simbólico para a marca e que não afetasse diretamente a rotina da fábrica.   

No museu do chocolate os visitantes descobrem de onde vem o chocolate e como ele é fabricado, conhecem sua história, produtos derivados, propriedades nutritivas, entre outras coisas. E como não poderia deixar de ser, o passeio no museu sempre termina em uma loja onde os visitantes podem comprar souvenires e, é claro, chocolates. O projeto arquitetônico arrojado (com a forma inspirada em origamis) e o design clean do interior agregam credenciais de modernidade e contemporaneidade para marca. O Museu do Chocolate cria uma experiência de marca relevante na medida em que reforça a expertise da Nestlé em chocolates e promove uma releitura da marca, resgatando sua história e presença da vida dos consumidores. A iniciativa ainda tem o potencial para entrar no circuito turístico da cidade, dada a sua grandiosidade e o caráter global da marca.
 

One Pill a Day # 538: Lavanderias em Festivais de música

A marca de calça jeans Wrangler ofereceu um serviço especial para o público que foi ao festival de música Lowlands na Holanda. Aqueles que não agüentavam mais o estado de suas roupas durante o show podiam ir até a Lavanderia Wrangler e colocá-las para lavar de graça. O cliente da inusitada lavanderia tinha o direito de pegar um macacão da Weangler emprestado, enquanto sua roupa estava sendo lavada, e recebia uma mensagem de texto em seu celular quando as roupas estivessem prontas.

Outra marca que também instalou uma lavanderia em festivais de música foi a fabricante de eletrodomésticos Zenussi-Eletrolux na Eslovênia. Durante vários anos, o público do Festival Rock Otocec teve a oportunidade de ter suas calças e camisetas limpas e ainda levava para casa um cartão escrito “Querida mãe, Eu estou limpo” para envolver as mães com o oferecimento. As lavanderias instaladas nos festivais de música são exemplos da tendência denominada pelo site Trendwatching como Tryvertising. Essas manifestações são capazes de criar uma experiência de marca surpreendente, relevante e memorável para os consumidores que sentem-se gratificados com o oferecimento gratuito do serviço.
 

One Pill a Day # 537: Virgin Exciting Ad

A Virgin Mobile pretendia atrair o maior número possível de novos clientes com uma oferta do aparelho Motorola V3 em planos pré-pagos. Para alcançar este objetivo, a operadora lançou um comercial extremamente chato e abriu uma votação para o público opinar sobre como tornar o comercial tão estimulante quanto a oferta.

Através de um site ou de um número de telefone, era possível selecionar os elementos que deveriam ser combinados para deixar o anuncio mais excitante. Como resultado final, o comercial chato se tornou uma espécie de filme de terror com um apresentador nu e uma freira tocando piano no fundo, tudo isso com uma trilha sonora de discoteca. A campanha “Exciting offers need exciting ads” estimulou a adesão de 60.000 novos clientes para a oferta de plano pré-pago. A Virgin Móbile conseguiu manter o público envolvido com a marca e criar uma experiência alinhada com a sua natureza jovem, divertida e provocadora.
 

Vitrine da Semana #104: Tela 3D portátil

Há algumas semanas apresentamos aqui no Vitrine o nano-projetor, uma nova tecnologia que promete facilitar o compartilhamento de fotos e vídeos do celular com grupos de amigos. A Hitachi do Japão deu um passo adiante nesta necessidade de exibição dos conteúdos ao apresentar esta semana uma tela portátil de cristal liquido que exibe imagens em 3D e pode ser acoplada a dispositivos móveis como celulares e MP4 players.

A tela é formada por um conjunto de espelhos capazes de criar uma imagem holográfica. Ela pesa cerca de um kilograma e é compacta. A Hitachi acredita que esta tecnologia também é ideal para ser aplicada em ambientes educacionais como museus e salas de aula.
 

One Pill a Day # 536: Folhas grátis para universitários

Os universitários compõem um segmento cobiçado por anunciantes de diversas categorias de produtos e serviços. Uma empresa norte-americana encontrou uma excelente fórmula para colocar propaganda nas mãos deste público e fazer com ele mantenha um contato constante com a marca. A FreeHand Advertising distribui folhas de fichário gratuitamente para universitários que estão a caminho das salas de aula. Cada folha vem com uma propaganda impressa no topo com um formato semelhante ao de um banner de Internet.    

Os promotores da FreeHand atuam nos campi das 90 maiores universidades dos EUA, entrando em contato com cerca de 3,5 milhões de estudantes. Os anunciantes têm a oportunidade de fazer campanhas segmentadas geograficamente e demograficamente e recebem relatórios com o número de folhas distribuídas. As campanhas podem ser feitas em folhas coloridas ou recicladas. Imagens maiores podem ser impressas como marca d’água no fundo das folhas. Esta é mais uma iniciativa “Free Love” que mostramos no BluePill. Assim como as cópias grátis para universitários no Japão, as folhas de fichário com publicidade são uma forma inovadora de manter o target exposto a mensagem por um longo período, gerar altos índices de retenção da mensagem e ainda atrair a simpatia para a marca devido o oferecimento do serviço. Segundo estudos da própria FreeHand, os estudantes não acham este tipo de publicidade intrusiva e 96% gostariam de receber as folhas de novo. Esta é uma autêntica relação “ganha-ganha” que se estabelece entre estudantes e anunciantes. Aqui no Brasil já tivemos diversas ações focadas no público universitário. No entanto, nenhuma delas ainda investiu em soluções “free love” que impactam de forma mais relevante e menos “oportunista” na vida do estudante.

One Pill a Day # 535: Super mãe Tide

O sabão em pó Tide pretendia criar uma relação emocional com suas consumidoras no mercado israelense. A marca estabeleceu como foco as mães que cuidam da família e são orgulhosas de sua eficiência na realização das tarefas do lar. Essas mães são capazes de manter toda a família bem porque sempre se antecipam aos problemas antes que eles aconteçam, especialmente com as crianças.

Para evidenciar este comportamento, Tide lançou a promoção Supermom, uma competição que tem como foco essas habilidades “sobrenaturais” das mães. Em parceria com um programa TV do horário nobre, Tide pediu para mães e filhos enviarem histórias ou vídeos que comprovem a conexão “sobrenatural” existente entre eles. Esta conexão ocorre, por exemplo, quando as mães sentem que seus filhos não estão bem, mesmo quando eles não estão por perto. Em paralelo, a marca também criou em alguns supermercados o Supermom Room, um espaço onde as mães podem acompanhar os benefícios do produto e tirar uma foto especial com seus filhos. Enquanto as mães aprendem mais sobre Tide, as crianças podem pintar e jogar vídeo-game. Ao saírem do espaço, todas as mães ganham um certificado de Supermom. Esta campanha resgata o papel recompensador de ser mãe em atividades que envolvem a participação conjunta com os filhos. Tide consegue entrar de forma relevante no universo das mães ao abandonar as tradicionais abordagens racionais focadas no produto e adotar um discurso que compreende a natureza materna. Milhares de histórias foram recebidas para a promoção e as vendas aumentaram 15% desde o início da campanha.