BluePill

One Pill a Day # 519: Vancity Bike Share

O banco canadense Vancity criou uma campanha social que promove a adesão a um meio de transporte alternativo, ao mesmo tempo em que ajuda na redução dos índices de poluição, estimula a prática de exercícios físicos e proporciona uma conexão entre pessoas. O programa “Vancity Bike Share” colocou a disposição do público 45 bicicletas vermelhas com uma forma proprietária e elementos da marca. As pessoas são estimuladas a trocar sua habitual locomoção de carro por bicicletas e podem fazer o período de adaptação pegando uma das bicicletas vermelhas emprestada durante três semanas. Depois deste período, os usuários são estimulados a passarem as bicicletas para outras pessoas.

As pessoas que estão com as bicicletas podem contar sua experiência com a nova rotina em um blog do banco. Quem não conseguiu pegar uma das 45 bicicletas pode entrar neste blog e pedir o empréstimo de uma Vancity Bike para os participantes do programa. Se a bicicleta precisar de algum reparo o usuário pode levá-la ao Vancity Centre. No fim da campanha todas as bicicletas serão doadas para ONG PEDAL (Pedal Energy Development Alternatives) que fará a distribuição delas para comunidades carentes. Esta iniciativa é uma expressão da idéia central da marca Vancity: “Change Everything”. O banco assumiu em sua cultura e na comunicação o papel de encorajar as pessoas a serem agentes de mudanças positivas na sociedade. “Vancity Bike Share” consegue reverberar uma série de associações positivas que vem de encontro ao terreno socialmente responsável da marca. A forma proprietária da bicicleta garante demarcação da iniciativa e a mídia espontânea para o banco. O programa também estimula a interação entre consumidores envolvidos em uma iniciativa da marca.

One Pill a Day # 518: Dia do arroz Uncle Ben´s

Na Alemanha o arroz tradicionalmente não figura entre as primeiras opções do cardápio. As pesquisas mostravam que consumidores geralmente possuíam cerca de 15 receitas para ocasiões especiais e o arroz não fazia parte deste repertório. Além disso, o consumo do grão estava registrando bruscas quedas durante o ano de 2006. Para reverter esta situação, a líder do mercado Uncle Ben´s decidiu mudar os hábitos alimentares dos alemães, convencendo a população a comer mais arroz.

A marca criou uma ocasião especial para o consumo do grão, instituindo a segunda-feira como o “Dia do Arroz”. Para reforçar esta novidade, foram criadas ações de guerrilha envolvendo a colocação de post-its em caixas de correio às segundas-feiras e pixações nas ruas. Na Internet, o dia do arroz é comunicado de forma maciça às segundas-feiras nos maiores sites de receitas e portais femininos do país. Uncle Ben´s também fechou uma parceria com a TV Gusto, o maior canal de culinária da Alemanha, para que ele também estabelecesse a segunda-feira como o dia do Arroz e passasse a divulgar receitas com o grão. A campanha do “Dia do Arroz” gerou mídia espontânea e mais de 50.000 visitas para o site de receitas com arroz em menos de dois meses. Esta iniciativa mostra como utilizar um mix de mídia diversificado e ações diferenciadas para criar uma ocasião especial que quebre barreiras culturais e estimule adesão a um novo hábito.

One Pill a Day # 517: Cyrela TGI Monday´s

A Cyrela lançou em São Paulo o Villa Lobos Office Park, um empreendimento comercial que vem com uma proposta de trazer mais prazer e bem estar ao ambiente de trabalho. Para fortalecer este conceito inovador foi feita uma nova leitura da segunda-feira que agora passa a ter a sua chegada celebrada, assim como a sexta-feira. A construtora está oferecendo todas as segundas-feiras o TGI Monday´s, um happy hour de 7 às 10 da manhã onde são servidos café em copos de drinks, leite em garrafas long neck, pão na chapa, entre outros. E como não podia faltar em um bom happy hour, o TGI Monday´s também oferece um show de música ao vivo e mesa de sinuca. A Cyrela quer mostrar que as pessoas que vão trabalhar no “Villa Lobos Office Park” ficarão ansiosas pelo inicio da semana. No site ww.tgimondays.com.br é possível acompanhar a agenda de atrações, conferir o cardápio e ver uma galeria de fotos do local.

A iniciativa está sendo executada através de um acordo com o TGI Friday´s, transpondo para a segunda-feira de manhã elementos da tradicional celebração que é feita com a chegada das sextas-feiras. A Cyrela também está marcando presença nas maiores comunidades anti segunda-feira do Orkut, tentando mostrar para os seus membros que esse dia também pode ser legal. Além de ampliar a idéia central do empreendimento de forma envolvente e relevante, TGI Monday´s é capaz de gerar buzz e atrair curiosos para este evento inusitado.

Vitrine da Semana #100: Carro Voador

O carro voador é um elemento recorrente em filmes de ficção científica e uma referência marcante do clássico desenho futurístico “Os Jetsons”. A vitrine desta semana vai mostrar que este veículo está cada vez mais próximo de fazer parte do nosso cotidiano.

A Moller International começou a desenvolver recentemente o M200G, um meio de transporte aéreo para dois passageiros que decola e aterrisa verticalmente e pode voar até 3 metros de altura com uma velocidade de 0,45 m/s. O M200G ainda não tem data prevista para lançamento e deve custar entre US$ 90.000 e US$ 125.000. A própria companhia menciona o veículo do desenho como referência principal para definir o M200G. A federação de aviação nos EUA classificou a novidade como “recreação”, desta forma, qualquer um pode pilotar o M200G. A Moller vai oferecer algumas sessões de demonstração para os compradores assim que o veiculo for lançado no mercado.

One Pill a Day # 516: Kill Point Branded Dollars

A emissora Spike TV criou algumas intervenções e ações diferenciadas para o lançamento da série “The Kill Point”. A produção, dividida em oito episódios, tem como acontecimento central as negociações para liberação de reféns de um assalto a banco. A intervenção mais curiosa da campanha de divulgação da série envolve o uso de dinheiro como mídia. Cerca de 24.000 notas de U$$ 1,00 receberam um adesivo com o rosto do ator John Leguizamo e informações sobre a série no verso. Essas notas serão dadas como troco em bares, restaurantes, lojas de conveniência e supermercados para o target da série.

A campanha também contou com intervenções em mídia exterior, incluindo a criação de rodas customizadas que circularam como cartazes móveis em veículos pelas ruas de Nova York, Boston e Los Angeles e a customização de estações de metrô, cabines telefônicas e pontos de ônibus. Essas ações ainda foram complementadas com um esforço viral na Internet através da disseminação de um game on-line chamado “The Kill Point Hostage Negotiator Game”. O objetivo destas intervenções é justamente criar uma sensação de grandeza para aumentar a expectativa do público para o lançamento da série.

One Pill a Day # 515: Nick´s Big Trip

A montadora Vauxhall lançou na Inglaterra uma campanha integrada com o canal infantil Nickelodeon. Nick´s Big Trip foi criada para envolver pais e filhos em uma única abordagem. Através de um site, a família pode participar de jogos e acessar diversões relacionadas à experiência de viajar de carro. Bob Esponja e Patrtick dão dicas sobre coisas divertidas para se fazer durante uma longa viagem de carro, como jogo da memória, roteiro para piadas, entre outros conteúdos que podem ser impressos. Também há um advergame onde é possível customizar um dos carros da Vauxhall e apostar uma corrida contra outros internautas.

A campanha será complementada com anúncios na Nickelodeon, eventos vinculando os personagens do canal aos automóveis, além de uma competição entre pais que dará ao vencedor um Vauxhall Zafira. O uso de personagens infantis visa envolver as crianças para aproveitar a sua influência no momento de escolha de um automóvel. Outro objetivo desta campanha é estimular boas experiências em família dentro dos carros Vauxhall.

 

One Pill a Day # 514: IKEA Hotel

A IKEA vai transformar algumas de suas lojas na Noruega em hotéis. Durante uma semana, os clientes terão a oportunidade de passar uma noite em acomodações especiais dentro das lojas. Serão 30 convidados por noite que terão a sua disposição diferentes tipos de quartos, podendo optar por uma suíte nupcial com cama redonda, uma suíte de luxo, um quarto para família, entre outros. Para participar da promoção, os clientes devem escrever um texto dizendo porque querem dormir na IKEA. Além da hospedagem grátis, os 30 escolhidos também terão jantar e café da manhã grátis, ganharão um roupão, pantufas e lençóis com a logo da IKEA e ainda poderão fazer um tour especial pela loja durante a noite.

A idéia de criar um hotel temporário nas lojas surgiu com a constatação de que, durante o verão, as lojas da IKEA em Oslo recebem mais visitantes do que as principais atrações turísticas da cidade. Com o IKEA Hotel, a marca conseguiu, de alguma forma, se incluir na cadeia turística de Oslo, sendo inclusive assunto em matérias das editorias de turismo de alguns jornais e sites europeus. O caráter inusitado da ação é capaz de gerar buzz, além de reforçar a experiência no ponto de venda e ampliar o desejo pelos produtos. Assim como a IKEA, outra marca que também se tornou uma atração turística foi a DHL. Como vimos há algum tempo aqui no BluePill, a transportadora criou um passeio em seu balão que se tornou uma das atrações mais visitadas de Cingapura. Ambas as iniciativas conseguem criar uma experiência de marca relevante e inesquecível.

 

One Pill a Day # 513: T-Mobile fale até onde agüentar

A operadora T-Mobile está organizando na Alemanha um concurso para saber quem consegue ficar o maior número de horas seguidas conversando no telefone. Podem participar da competição times de duas pessoas entre 18 e 25 anos. A equipe que parar de falar por mais de 10 segundos estará automaticamente eliminada. A cada duas horas, um dos participantes pode tirar 10 minutos de intervalo para comer, beber ou ir ao banheiro. Enquanto isso, o outro participante deve continuar falando. Caso o membro que saiu não consiga voltar a tempo, a dupla também está fora da disputa. A equipe recordista de horas ao telefone entra para o Guiness Book e de quebra leva um prêmio de 10.000 euros.

Esta iniciativa faz parte da estratégia de divulgação do novo plano de tarifa fixa da operadora que permite ao assinante falar o quanto quiser por um único preço. T-Mobile consegue criar uma atividade promocional capaz de gerar um intenso buzz, além de ser relevante e pertinente com o produto divulgado.
 

One Pill a Day # 512: Motoqueiro Fantasma via Skype

O Skype, software que permite comunicação instantânea através de voz e vídeo pela Internet, desenvolveu um formato especial para promover o lançamento de “O Motoqueiro Fantasma”. A empresa criou uma nova funcionalidade no software que permitia os usuários aparecerem no vídeo com a aparência flamejante do motoqueiro fantasma. A aplicação possui um sensor de movimento que acompanha o usuário e adiciona um efeito nas imagens captadas pela câmera. Esta funcionalidade era obtida através de download gratuito no site da Skype e pode ser mantida nas configurações pessoais dos usuários. Isso garantirá uma promoção espontânea do filme até mesmo depois do período da campanha.

Este foi o primeiro acordo publicitário fechado pela Skype e a primeira iniciativa que cria um formato publicitário para comunicação via webcam. O crescimento e a popularização de ferramentas de comunicação instantânea e sites de redes sociais abrem uma série de oportunidades para as marcas criarem elementos que sejam utilizados pelo público em suas conversas e interações. A incorporação de elementos deste tipo é capaz de fazer com que os consumidores se tornem propagadores espontâneos de marcas.

Vitrine da Semana #99: Travesseiro Anti-ronco

Esta semana vamos mostrar a novidade que promete encontrar uma solução ideal para quem não agüenta mais o ronco alheio. O Sona Pillow é um travesseiro especial que promete acabar com o ronco, evitando as obstruções na entrada de ar durante o sono.

A novidade foi desenvolvida por um renomado neurologista e testada com pacientes que costumavam roncar. Sona Pillow permite que o usuário durma confortavelmente, com o pescoço e o maxilar em uma posição que o ajude a manter as entradas de ar desobstruídas. Os primeiros resultados já são obtidos na primeira noite de uso.