BluePill

One Pill a Day # 497: She has your eyes

O sexy shop virtual Condooms.com encontrou uma fórmula viral e provocativa para estimular o uso (e consequentemente a compra) de preservativos. Através de um endereço eletrônico era possível enviar para um amigo o vídeo de uma mulher revelando que ela é mãe de um filho dele. O “pobre” destinatário recebia um e-mail personalizado, com a “pseudo mãe” falando sobre o trabalho que teve para encontrá-lo e pedindo para ele acessar o vídeo para entender melhor o que ela tem a dizer.

A ação ainda contou com outra atividade off-line. Os amigos também poderiam ser surpreendidos com o recebimento de uma carta falsa, onde um suposto escritório de advocacia cobrava o pagamento da pensão para uma criança. Com apenas uma semana de campanha, o número de visitas ao site Condooms.com aumentou 77% e foram feitas cerca de 2.600 encomendas. Esta campanha parte de um insight verdadeiro, sobre uma realidade comum a muitos indivíduos do target, para conscientizar sobre a importância de estar “preparado” para todas as circunstâncias. Ela também catalisa o espírito de provocações comum no universo masculino.

Vitrine da Semana #96: Twister

Pesquisadores da universidade de Tóquio desenvolveram uma máquina capaz de transportar as pessoas para uma espécie de universo paralelo. Trata-se do Twister, uma cápsula cilíndrica com 50.000 LEDs (diodos emissores de luz) que deixam o usuário imerso em um ambiente de vídeo em 3D. Esta é a primeira experiência imersiva 360 graus e 3D que não necessita de óculos especiais para visualizar o efeito.

Os LEDs estão agrupados em colunas que giram a uma velocidade de 1,6 rotações por segundo. Este movimento faz com que os LEDs mostrem uma imagem para cada um dos olhos, criando a ilusão de 3D. Por enquanto, o Twister exibe apenas um vídeo gravado com o auxilio de um computador. Atualmente, os cientistas estão trabalhando em uma aplicação de vídeo fone em 3D para o Twister. Esta funcionalidade permitirá que as pessoas, através do aparelho, se comuniquem como se estivessem uma em frente à outra. Veja o vídeo de demonstração aqui.

One Pill a Day # 496: The One

A cervejaria Nacional da República Domincana criou uma ação diferenciada para o lançamento de uma cerveja para jovens que levou um leão de Cannes na categoria Promoção. A principal inovação desta campanha foi a criação e divulgação de um movimento social ao invés de uma cerveja propriamente dita. O movimento “The One” é uma espécie de comunidade, controlada pelos seus próprios membros, que prega a auto-expressão dos indivíduos e novas idéias para tornar o mundo melhor. O engajamento do público de 18 a 25 anos para o movimento foi alcançado através formatos não tradicionais de mídia, com ações de guerrilha e virais.

Os esforços começaram com pôsteres e adesivos colados em locais muito freqüentados por jovens. Vídeos com os líderes pregando a filosofia do movimento foram viralizados através de e-mails e redes sociais. Os blogs mais lidos no país também abordaram algumas idéias do movimento, ampliando ainda mais a sua força. Nenhum esforço de comunicação foi feito para a cerveja especificamente. Ela simplesmente apareceu como parte do movimento. A sede do “The One” era um site onde a comunidade podia interagir e decidir coletivamente os rumos do movimento e da aparência da cerveja. A campanha ganhou cerca de US$ 250.000,00 em mídia espontânea e conquistou mais de 6.000 membros ativos para o movimento. Em pouco tempo, a cerveja já é a quarta mais vendida no país e The One se tornou uma marca ‘cult’ entre os jovens dominicanos. Esta campanha reforça um dos novos papéis das marcas no mundo contemporâneo. The One cria uma sensação de pertencimento e capta a predisposição do jovem para defender alguma causa. A execução de uma ação como esta deve tomar uma série de cuidados para não soar como algo extremamente artificial. A autenticidade do movimento é um dos fatores primordiais para o engajamento dos jovens.

 

One Pill a Day # 495: Nike Barrio Bonito

A Nike pretendia criar, durante a copa de 2006, uma ação local na Argentina baseada na sua campanha global “Joga Bonito”. A grandiosidade da solução encontrada acabou rendendo um leão de Cannes na categoria campanha integrada e mudando a rotina de uma vizinhança em Buenos Aires. O bairro de La Boca, tradicional reduto da boemia portenha e sede do Boca Juniors, foi transformado em “Barrio Bonito”, um museu a céu aberto dedicado ao futebol e a arte.

Três quarteirões do bairro receberam intervenções artísticas de pintores e escultores locais em homenagem ao futebol bonito. As aplicações eram associadas à Nike e seus atletas patrocinados e cumpriam o papel de transmitir para os visitantes os valores da marca. Entre as atividades há inclusive uma recriação passo-a-passo, em forma de esculturas, do gol que Maradona marcou na Inglaterra na copa de 1986. A abertura da exposição contou com a presença do prefeito da cidade, atletas e celebridades que se juntaram aos moradores de La Boca. A iniciativa rendeu um grande volume de mídia espontânea e tornou “Barrio Bonito” uma atração turística de Buenos Aires. Esta iniciativa mostra como é possível criar uma forte experiência de marca, participando de forma integrada e legítima da cultura local.

One Pill a Day # 494: Tate Tracks

O drop de hoje vai mostrar mais uma campanha de incentivo à visitação de um museu na Inglaterra, desta vez com uma empreitada que levou um Leão de Cannes na categoria Campanha Integrada. O projeto ‘Tate Tracks’ pretendia atrair jovens de 16 a 24 anos para o Tate Modern, o maior museu de arte contemporânea do mundo, e ainda mostrar que o espaço não é um museu como um outro qualquer, e sim um espaço inspirador para desenvolver a criatividade. Para vencer este desafio, a Tate convidou diversos músicos britânicos para criar e gravar músicas inéditas, baseadas em suas obras. Chemical Brothers, Graham Coxon, Klaxons, entre outros músicos, andaram pela galeria até encontrar a obra que mais os inspiravam para a composição de uma nova música.

Depois de gravadas, as músicas foram disponibilizadas para serem ouvidas apenas na Tate. Através de totens, com fones de ouvido colocados em frente às obras, os jovens poderiam conhecer as novas músicas de seus artistas favoritos e apreciar a sua respectiva fonte de inspiração. Após um mês, as músicas e as obras correspondentes foram disponibilizadas também no site da galeria. A divulgação do projeto contou com intervenções urbanas, através de pinturas nas calçadas e cartazes colados em muros. Tate Tracks também gerou um grande volume de mídia espontânea, com artigos em jornais, sites e revistas de música. As composições estimularam a ida de 31.000 visitantes apenas no primeiro fim de semana. Esta campanha obteve ótimos resultados por utilizar um elemento mobilizador como a música para ensinar o jovem a apreciar arte e criar uma importância para o Tate Modern em seu cotidiano.

   

One Pill a Day # 493: Aftermarket add-ons

A utilização de formatos publicitários em jogos de vídeo game está inaugurando novas possibilidades. As fórmulas mais utilizadas até então eram a integração de anúncios e produtos nos jogos ou a criação de advergames (jogos específicos para a marca). Agora, algumas empresas descobriram uma nova oportunidade com o oferecimento gratuito de conteúdo extra para jogos já lançados no mercado. Para promover o programa “Future Weapons”, o Discovery Channel ofereceu novos mapas patrocinados para o game “Gears of War” (do console Xbox). O conteúdo extra teve cerca de três milhões de downloads e gerou uma enxurrada de posts espontâneos em blogs e e-mails agradecendo o Discovery pela iniciativa.

Outra empresa que também investiu nesta fórmula foi a Nissan. A montadora vai disponibilizar o download gratuito de um Nissan Sentra SE-R para ser incluído no jogo de corrida Forz Motorsport 2 (Xbox). Os jogadores também poderão participar de uma corrida exclusiva no Xbox Live. Além da criação de novas experiências in game com a marca, outro diferencial desta iniciativa é o baixo custo. A produção de conteúdo extra para jogos custa cerca de US$ 2.000,00. A Microsoft, dona do console Xbox e parceira das empresas nesta empreitada, anunciou que pretende lançar ainda este ano de 60 a 70 conteúdos extras para jogos com o patrocínio de grandes marcas. Este oferecimento gera benefícios para os dois lados. Os consumidores encontram uma forma de estender seus jogos, enquanto as empresas criam um conteúdo branded desejado, relevante e que atrai simpatia para suas marcas.

One Pill a Day # 492: Free Love

Alunos de algumas universidades japonesas não precisam mais se preocupar com o custo das cópias de textos e apostilas. A Todacopy é uma empresa que oferece aos estudantes cópias grátis em troca de publicidade impressa no verso das folhas. As máquinas Todacopy já foram instaladas em doze universidades e permitem que os anunciantes tenham suas marcas impressas em cerca de 10.000 folhas de papel. Outra iniciativa semelhante também no Japão é da Apex Corp. A empresa de vending machines pretende oferecer cafés e outras bebidas de graça, ou por um preço mais baixo, para os consumidores que aceitem assistir um comercial de 30 segundos, exibido na máquina enquanto a bebida é preparada. Os copos das bebidas também virão com publicidade impressa. O custo dos produtos será pago pelos anunciantes.

Há alguns meses apresentamos aqui no BluePill a Blynk, uma operadora de telefonia móvel que oferece aos jovens ligações grátis em troca de publicidade. Iniciativas desta natureza fazem parte do movimento batizado pelo TrendWatching como “Free Love”. Trata-se de uma ação onde empresas dão produtos, conteúdos e/ou serviços grátis para os consumidores e, em troca, eles aceitam receber publicidade. Neste tipo de relação existem ganhos para os dois lados: os consumidores são beneficiados pelo livre acesso e as marcas passam a fazer parte de seu cotidiano de forma envolvente e relevante.

Vitrine da Semana #95: Jetpack

As Jetpaks, uma espécie mochila que permite os usuários voarem, já tiveram protótipos desenvolvidos por diversas empresas desde a década de 60. As melhores tentativas funcionavam a base de peróxido de hidrogênio e permitiam um vôo de no máximo 30 segundos. No entanto, esse combustível se mostrou muito caro e perigoso, além dos equipamentos ficarem pesados e com um preço final muito elevado. Apesar de todas as frustrações, o antigo sonho de voar com uma mochila ainda não morreu.

Desde 2003, a Jetpack Internacional está desenvolvendo novos protótipos e chegou a um modelo ideal para ser comercializado. O T-73 é mais leve, rápido, acessível e funciona com um combustível mais barato e seguro. A novidade permitirá um vôo de 19 minutos com uma altura máxima de 250 pés. O lançamento no mercado norte-americano será no dia 11 de dezembro e a companhia já está aceitando encomendas. O preço de US$ 200.000,00 também incluirá um treinamento para o uso do equipamento. Atualmente, a companhia utiliza suas Jetpaks para apresentações em festas e eventos. Veja o vídeo de demonstração aqui.

One Pill a Day # 491: P&G PUR flavor options

A Procter & Gamble lançou no último mês nos EUA um filtro de água com opção de saborização. Através do novo PUR, os consumidores poderão criar sua própria água saborizada em casa. São três possibilidades de sabores (morango, pêssego e framboesa) que também podem ter seus níveis de concentração na água regulados. Com este lançamento, a P&G pretende ampliar entre os americanos a percepção da necessidade de ter filtros para água em casa e ainda conquistar uma fatia do mercado de águas em garrafa. Na campanha de divulgação, a P&G apresenta o filtro como uma opção mais segura e econômica para consumir água.

A venda desses filtros também gera um envolvimento contínuo com os consumidores que passarão a comprar os refis dos sabores. O novo PUR mostra alinhamento da P&G à onda de saudabilidade, que gera uma migração de consumidores dos refrigerantes para outras opções mais saudáveis como águas, sucos e chás. Aqui no Brasil, o mercado de águas saborizadas está em franca expansão, sendo apontado como um dos grandes responsáveis pelo crescimento do segmento light/diet nos últimos meses.

One Pill a Day # 490: NedBank Power to the people

Hoje vamos mostrar a ação social do NedBank na África do Sul que faturou o Grand Prix na categoria outdoor do festival de Cannes. O banco instalou um outdoor com captadores de energia solar em uma das zonas mais pobres do país. A energia acumulada pela instalação é convertida em elétricidade para abastecer uma escola pública da região. Com o recebimento desta energia, a escola pôde prosseguir com seu programa de alimentação que beneficia cerca de 11.000 crianças por dia.  O outdoor também possui baterias que acumulam energia para a peça se “auto-iluminar” à noite.

A instalação aborda a ação social com o título “E se um banco realmente desse poder para as pessoas?”, alimentando também a construção da marca NedBank que carrega a assinatura “Fazendo as coisas acontecerem”. Esta iniciativa ocupa de forma legítima o território social, com uma ação que traz benefícios concretos para a comunidade local, e ao mesmo tempo constrói valores relevantes para a marca do banco. A mídia espontânea e a repercussão gerada pelos prêmios estão dando visibilidade mundial para o NedBank. Muitas empresas aqui no Brasil apóiam ações sociais, mas em alguns casos essas iniciativas não possuem afinidade com os seus universos de atuação e não são revertidas em argumentos para a construção de marca.