BluePill

One Pill a Day # 477: Microsoft Surface

Aproveitando o embalo do último post, hoje vamos mostrar o novo conceito de interface da Microsoft: o Surface. Trata-se de um computador do tamanho de uma mesa pequena com uma tela de 30 polegadas sensível ao toque. Esta novidade muda completamente a forma como as pessoas se relacionam com o conteúdo digital. Tocando na tela, os usuários acessam informações, copiam arquivos, manipulam fotos, abrem vídeos, exploram mapas, entre outras possibilidades. Surface possibilita uma experiência de navegação mais simples e amigável que abole o uso de mouse e teclado. Aparelhos com dispositivos Bluetooh, como celulares, câmeras digitais e MP3 players, também compartilham arquivos com o Surface, basta encostá-los na tela.

Por enquanto, esta nova tecnologia está disponível apenas para estabelecimentos comerciais, restaurantes, hospitais, parques, hotéis e centros de conferência, a fim de testar a navegabilidade do aparelho e melhorar a experiência dos usuários no acesso a informações destes locais. A rede de hotéis Sheraton e a operadora T-Mobile estão entre os primeiros estabelecimentos a adotar esta novidade. Mais do que uma nova leitura do mecanismo touch screen, Surface representa a diminuição das fronteiras entre o real e o virtual, dando indícios de como serão os computadores no futuro.

 

One Pill a Day # 476: Novo touch screen do iPod

A Apple patenteou recentemente uma tecnologia que pode dar uma pista sobre um novo modelo de iPod. Baseada em um sistema touch screen, o novo conceito traz uma mudança fundamental: “touch” e “screen” não estão juntos. Entendam: o aparelho patenteado possui uma tela normal na frente e uma superfície no verso para navegação através do toque. Ao tocar no verso do iPod, controles transparentes aparecerão na tela da frente. Acionando esse mecanismo, a navegação passa a ser feita com o dedo na superfície traseira do aparelho, sensível a diferentes pressões do toque. Passando dedo no fundo, o cursor navega na tela frontal. Pressionando com força, o cursor seleciona as opções. A patente desta tecnologia cobre a navegação em aparelhos de áudio e vídeo, telefones celulares entre outros. O principal mérito dela é não sujar, manchar ou arranhar a tela principal do aparelho, sem falar na gratificante experiência de navegação do usuário.

Esta novidade é um reflexo da expansão da tecnologia touch screen para aparelhos de uso cotidiano. Além de telefones, palm tops e outros portáteis, este mecanismo começa a ser utilizado também em vitrines, pontos-de-venda, e mobiliários urbanos. Ligados a computadores e com as telas touch screen, estes pontos de contato ganham mais interatividade e maior possibilidade para armazenar dados, informações úteis e entretenimento para o consumidor.

One Pill a Day # 475: Tela Dobrável da Sony

Semana passada a Sony apresentou ao mundo sua nova tela dobrável, que mostra imagens coloridas em movimento, e que pode estabelecer o marco de uma nova era na indústria da comunicação. O suporte possui apenas 0,3 milímetros de espessura e é feito com um filme plástico, que garante sua maleabilidade e permite que os usuários o enrolem como se fosse um papel. A tela exibe 80 pontos por polegada com uma resolução de 120 por 160 pixels. A versão com 11 polegadas de tela chegará ao mercado até o fim do ano.

Há quase dois anos mostramos aqui no BluePill o lançamento do primeiro e-paper do mundo, criado pela Fujitsu. De lá para cá, várias empresas desenvolveram seus e-papers, mas o principal diferencial deste modelo da Sony está na qualidade de definição da imagem. Ele é capaz de mostrar 16,7 milhões de cores, enquanto o da Samsung exibe 262 mil cores e o da LG.Philips 16 mil. A novidade promete gerar uma revolução em diversas mídias, desde televisões, jornais e revistas, até materiais de ponto-de-venda. Conforme os fios que transmitem as imagens ficarem mais discretos e, quem sabe, a tecnologia incorporar recursos wi-fi, novas aplicações à la ficção científica aparecerão para o e-paper. Materiais de PDV, por exemplo, ganharão uma “nova vida" com as imagens em movimento. Aquilo que costumávamos assistir nos filmes está se tornando cada vez mais real, e provavelmente veremos uma revolução acontecer quando esta tecnologia chegar ao mercado.

 

One Pill a Day # 474: Batman – The Dark Knight

A Warner implantou recentemente nos EUA algumas ações virais e de guerrilha para gerar buzz sobre o novo filme do Batman, ainda em fase de produção, e que estréia somente em dezembro. Uma das ações envolveu o uso de mídia exterior. Foram espalhados cartazes divulgando a candidatura de Harvey Dent (futuramente o Duas Caras) à promotor de Gothan City, com o título “I believe in Harvey Dent”. Depois de algum tempo a imagem de Harvey foi pixada, “supostamente” pelo Coringa, que também colocou um acréscimo ao título, se tornando “I believe in Harvey Dent Too” e estimulando visitas à URL com esta mesma frase. Outra forma de gerar acessos ao site foi feita através de cartas de baralho deixadas em diversas lojas de quadrinhos nos EUA. As cartas eram assinadas pelo Coringa e traziam a mensagem “I believe in Harvey Dent too! HAHAHA".

Na página inicial, o visitante podia cadastrar o seu e-mail em troca da possibilidade de retirar apenas um pixel de uma máscara que cobria o fundo da tela. Percebendo a necessidade de muitos usuários para revelar a imagem escondida, os participantes espontaneamente divulgaram a ação. Em menos de um dia, a URL registrou milhões de acessos e as remoções revelaram o rosto do novo Coringa. Após esta primeira atividade, o site foi atualizado, aparentemente exibindo apenas o aviso de “página não encontrada”. No entanto, selecionando o conteúdo da tela é possível visualizar uma risada, que na verdade é uma mensagem secreta do Curinga. Copiando a risada para um editor de texto e eliminando todos os “ha ha ha”, sobra uma seqüência de letras que forma a frase “See you in december”. A antecedência destas ações ajuda a consolidar alguns elementos do filme junto ao público e aumentar a sua expectativa para o lançamento. As “brincadeiras” do Coringa já renderam posts espontâneos em diversos blogs, que especulavam sobre as ações e como seria a cara dos vilões no novo filme do homem morcego, além de mídia espontânea e do envolvimento do público com o enredo do filme.
 

   

One Pill a Day # 473: Nancy Drew Calls You

A Warner Bros lançou nos EUA duas atividades de mobile marketing para promover o lançamento do filme “Nacy Drew”. A primeira delas possibilita enviar aos amigos mensagens personalizadas com a voz da atriz Emma Roberts, que interpreta a jovem detetive no papel principal do filme. Para construir a mensagem, os participantes precisam acessar o site “Nancy Drew Calls You” e responder a algumas questões sobre seus amigos, como sua personalidade, forma de se vestir, preferências musicais, entre outras. Após responder às perguntas é possível ouvir como ficou a mensagem para depois enviá-la para um número de telefone ou e-mail.

Outra atividade da campanha consiste em um jogo de mistério, onde os participantes atuam como detetives. A participação é acionada através do envio de uma mensagem SMS. A partir daí, o jogador passa a receber em seu telefone celular alguns casos, relacionados ao trailer do filme, e pistas para solucioná-los. A divulgação dessas ações e do filme conta com o apoio de uma página pessoal da jovem detetive Nancy Drew no site de relacionamentos My Space.  Esta campanha mostra formas interessantes de utilizar o mobile marketing para envolver o público com o conteúdo do filme, causando um efeito viral e ampliando a expectativa para o seu lançamento. Aqui no Brasil diversas campanhas promocionais já estimulam a participação através do telefone celular e demonstram bons índices de adesão. No entanto, ainda é relativamente baixa a utilização desta nova mídia em campanhas publicitárias e estratégias de ativação que envolva o público com o conteúdo de marcas, como no caso de Nancy Drew.

 

Vitrine da Semana #91: Pileus

Esta semana vamos apresentar um guarda-chuva que, além de manter você menos encharcado, pode tornar os dias chuvosos mais divertidos. Pileus possui conexão de Internet, tela no topo de sua superfície, câmera digital embutida, sensor de movimentos e GPS que possibilitam duas funções: mapa de navegação em 3D e compartilhamento de fotos.

O mapa de navegação é viabilizado pelo Google Earth. Os dados da localização do usuário são captados via GPS. Tendo esses dados armazenados, guarda-chuva passa a exibir na sua “tela” uma versão em 3D dos lugares por onde o usuário estiver passando. A função de foto do Pileus é atrelada ao site de compartilhamento de fotos Flickr. O usuário pode tirar uma foto com a câmera do guarda-chuva e fazer upload dela para o Flicrk via Internet. Também é possível visualizar as fotos do site no topo do guarda-chuva e, na versão mais avançada do protótipo, assistir a vídeos do YouTube.

 

One Pill a Day # 472: Neutrogena One Less Stress

Neutrogena lançou nos EUA o “One Less Stress”, uma série de programas on-line que ensina as mulheres a lidarem com o stress. A produção, patrocinada pelo loção de controle de acne Neutrogena, consiste em um reality show que apresenta três mulheres, na faixa dos vinte anos, envolvidas em diversos “desafios” estressantes da vida cotidiana. Esses desafios incluem questões como administração do tempo, dieta, carreira, relacionamento, organização, beleza, entre outros. Em cada episódio, as mulheres abrem uma roda para conversar sobre seus problemas e recebem dicas de um especialista.

O site de “One Less Stress” também disponibiliza uma “caixa de ferramentas” para aliviar o stress. Ela é composta por um teste para a consumidora avaliar o seu nível de tensão, vídeo-aulas com especialistas sobre técnicas para descontrair e um “jardim zen” virtual para relaxar. A campanha também possui uma promoção que oferece uma viagem para as Bahamas. Para participar, as consumidoras precisam responder a três questões de múltipla escolha sobre os episódios da série. Esta campanha é mais uma boa utilização do branded content. Neutrogena oferece conteúdo relevante e integrado ao universo da mulher moderna. A ação ainda é capaz de solidificar o relacionamento da consumidora com a marca, uma vez que o site distribui novos conteúdos continuamente, incluindo novos episódios da série.

One Pill a Day # 471: Osram Pink Life

A fabricante de lâmpadas Osram está promovendo no México uma grande ação de marketing social contra o câncer de colo do útero. A companhia criou “Pink Life”, uma lâmpada cor de rosa, com 60 watts de potencia, que terá parte das suas vendas revertida na compra de equipamentos para Instituto Nacional de Câncer do México. Os consumidores são estimulados a aderir ao movimento “Pink Life”, iluminando suas casas com a lâmpada cor-de-rosa para simbolizar seu engajamento na luta contra o câncer do colo do útero, doença que vitima milhões de mulheres.

O site da campanha disponibiliza informações sobre a doença e possui um espaço para as pessoas publicarem fotos de suas casas iluminadas com a lâmpada. Grandes edifícios também aderiram ao movimento “Pink Life” e iluminaram suas fachadas com a cor. Isto, somado às adesões das residências, está gerando um “efeito rosa” em todo o México. A iniciativa também conta com o apoio da Televisa que incluirá cenas de merchandising social em suas principais novelas. “Pink Life” aproveita o produto fabricado pela empresa para criar uma forte identidade visual, demarcando a causa que defende e seus apoiadores. Osram adquire credenciais de empresa socialmente responsável e coloca sua marca em evidência em todo o país. A meta da empresa é vender 2 milhões de lâmpadas “Pink Life”.

One Pill a Day # 470: KFC Celebration

A KFC estréia esta semana nos EUA um novo filme que inverte a lógica de campanhas que utilizam o consumer genareted content. Ao invés de pedir para os consumidores criarem comerciais, a rede de fast food buscou vídeos já prontos no YouTube para compor seu novo anúncio. A peça chamada “Celebration” mostra pessoas pulando, dançando e brincando como se estivessem comemorando o novo frango da KFC com 0% de gordura trans. O vídeo termina com um fã da KFC apagando velas em cima de um balde de frango assado utilizado na rede de fast food. Foram avaliados cerca de 400 vídeos para chegar aos 13 contemplados com os 15 segundos de fama dados pela KFC.

Outra empresa que também apostou nesta fórmula foi a Geico. A seguradora criou uma campanha utilizando cenas de pessoas em atitudes tolas para mostrar que elas poderiam aproveitar melhor seu tempo fazendo um seguro mais barato no site da companhia. A edição de vídeos já disponíveis na Internet para formar comerciais tem como objetivo gerar maior identificação com os consumidores, mostrando pessoas reais em situações espontâneas. Essa nova prática também representa redução dos custos e do tempo de produção, além de ser uma forma de utilizar a participação dos consumidores de forma mais segura e controlada.

 

One Pill a Day # 469: Genesis Electro City

A Genesis Energy, companhia neozelandesa de geração de energia, lançou recentemente o Electro City, um jogo on-line desenvolvido especialmente para crianças entre 7 e 9 anos e professores do ensino fundamental. Em “Electro City” os jogadores criam e administram uma cidade virtual, aprendendo importantes lições sobre geração de energia elétrica e desenvolvimento sustentável. O principal objetivo do jogo é gerar o desenvolvimento econômico da tal cidade sem maiores danos para o meio ambiente. “Electro City” também possui uma competição entre escolas. Para isto, a Genesis se associou à HP para premiar com equipamentos as escolas que apresentarem as cidades melhor administradas, segundo indicadores do ranking do jogo.

Este projeto de “educação ambiental” está ancorado no conceito “Hello Tomorrow”, utilizado pela companhia para evidenciar sua preocupação de desenvolver alternativas para geração sustentável de energia no futuro. O principal mérito da ação é engajar os jovens com a causa e envolve-los com a companhia. “Electro City” transmite conhecimentos de forma lúdica e dá embasamento para estudantes tomarem parte de uma discussão que vai se fazer cada vez mais presente: a relação positiva entre consciência ambiental e o futuro do planeta.