BluePill

One Pill a Day # 477: Microsoft Surface

Aproveitando o embalo do último post, hoje vamos mostrar o novo conceito de interface da Microsoft: o Surface. Trata-se de um computador do tamanho de uma mesa pequena com uma tela de 30 polegadas sensível ao toque. Esta novidade muda completamente a forma como as pessoas se relacionam com o conteúdo digital. Tocando na tela, os usuários acessam informações, copiam arquivos, manipulam fotos, abrem vídeos, exploram mapas, entre outras possibilidades. Surface possibilita uma experiência de navegação mais simples e amigável que abole o uso de mouse e teclado. Aparelhos com dispositivos Bluetooh, como celulares, câmeras digitais e MP3 players, também compartilham arquivos com o Surface, basta encostá-los na tela.

Por enquanto, esta nova tecnologia está disponível apenas para estabelecimentos comerciais, restaurantes, hospitais, parques, hotéis e centros de conferência, a fim de testar a navegabilidade do aparelho e melhorar a experiência dos usuários no acesso a informações destes locais. A rede de hotéis Sheraton e a operadora T-Mobile estão entre os primeiros estabelecimentos a adotar esta novidade. Mais do que uma nova leitura do mecanismo touch screen, Surface representa a diminuição das fronteiras entre o real e o virtual, dando indícios de como serão os computadores no futuro.

 

One Pill a Day # 476: Novo touch screen do iPod

A Apple patenteou recentemente uma tecnologia que pode dar uma pista sobre um novo modelo de iPod. Baseada em um sistema touch screen, o novo conceito traz uma mudança fundamental: “touch” e “screen” não estão juntos. Entendam: o aparelho patenteado possui uma tela normal na frente e uma superfície no verso para navegação através do toque. Ao tocar no verso do iPod, controles transparentes aparecerão na tela da frente. Acionando esse mecanismo, a navegação passa a ser feita com o dedo na superfície traseira do aparelho, sensível a diferentes pressões do toque. Passando dedo no fundo, o cursor navega na tela frontal. Pressionando com força, o cursor seleciona as opções. A patente desta tecnologia cobre a navegação em aparelhos de áudio e vídeo, telefones celulares entre outros. O principal mérito dela é não sujar, manchar ou arranhar a tela principal do aparelho, sem falar na gratificante experiência de navegação do usuário.

Esta novidade é um reflexo da expansão da tecnologia touch screen para aparelhos de uso cotidiano. Além de telefones, palm tops e outros portáteis, este mecanismo começa a ser utilizado também em vitrines, pontos-de-venda, e mobiliários urbanos. Ligados a computadores e com as telas touch screen, estes pontos de contato ganham mais interatividade e maior possibilidade para armazenar dados, informações úteis e entretenimento para o consumidor.

One Pill a Day # 475: Tela Dobrável da Sony

Semana passada a Sony apresentou ao mundo sua nova tela dobrável, que mostra imagens coloridas em movimento, e que pode estabelecer o marco de uma nova era na indústria da comunicação. O suporte possui apenas 0,3 milímetros de espessura e é feito com um filme plástico, que garante sua maleabilidade e permite que os usuários o enrolem como se fosse um papel. A tela exibe 80 pontos por polegada com uma resolução de 120 por 160 pixels. A versão com 11 polegadas de tela chegará ao mercado até o fim do ano.

Há quase dois anos mostramos aqui no BluePill o lançamento do primeiro e-paper do mundo, criado pela Fujitsu. De lá para cá, várias empresas desenvolveram seus e-papers, mas o principal diferencial deste modelo da Sony está na qualidade de definição da imagem. Ele é capaz de mostrar 16,7 milhões de cores, enquanto o da Samsung exibe 262 mil cores e o da LG.Philips 16 mil. A novidade promete gerar uma revolução em diversas mídias, desde televisões, jornais e revistas, até materiais de ponto-de-venda. Conforme os fios que transmitem as imagens ficarem mais discretos e, quem sabe, a tecnologia incorporar recursos wi-fi, novas aplicações à la ficção científica aparecerão para o e-paper. Materiais de PDV, por exemplo, ganharão uma “nova vida" com as imagens em movimento. Aquilo que costumávamos assistir nos filmes está se tornando cada vez mais real, e provavelmente veremos uma revolução acontecer quando esta tecnologia chegar ao mercado.

 

One Pill a Day # 474: Batman – The Dark Knight

A Warner implantou recentemente nos EUA algumas ações virais e de guerrilha para gerar buzz sobre o novo filme do Batman, ainda em fase de produção, e que estréia somente em dezembro. Uma das ações envolveu o uso de mídia exterior. Foram espalhados cartazes divulgando a candidatura de Harvey Dent (futuramente o Duas Caras) à promotor de Gothan City, com o título “I believe in Harvey Dent”. Depois de algum tempo a imagem de Harvey foi pixada, “supostamente” pelo Coringa, que também colocou um acréscimo ao título, se tornando “I believe in Harvey Dent Too” e estimulando visitas à URL com esta mesma frase. Outra forma de gerar acessos ao site foi feita através de cartas de baralho deixadas em diversas lojas de quadrinhos nos EUA. As cartas eram assinadas pelo Coringa e traziam a mensagem “I believe in Harvey Dent too! HAHAHA".

Na página inicial, o visitante podia cadastrar o seu e-mail em troca da possibilidade de retirar apenas um pixel de uma máscara que cobria o fundo da tela. Percebendo a necessidade de muitos usuários para revelar a imagem escondida, os participantes espontaneamente divulgaram a ação. Em menos de um dia, a URL registrou milhões de acessos e as remoções revelaram o rosto do novo Coringa. Após esta primeira atividade, o site foi atualizado, aparentemente exibindo apenas o aviso de “página não encontrada”. No entanto, selecionando o conteúdo da tela é possível visualizar uma risada, que na verdade é uma mensagem secreta do Curinga. Copiando a risada para um editor de texto e eliminando todos os “ha ha ha”, sobra uma seqüência de letras que forma a frase “See you in december”. A antecedência destas ações ajuda a consolidar alguns elementos do filme junto ao público e aumentar a sua expectativa para o lançamento. As “brincadeiras” do Coringa já renderam posts espontâneos em diversos blogs, que especulavam sobre as ações e como seria a cara dos vilões no novo filme do homem morcego, além de mídia espontânea e do envolvimento do público com o enredo do filme.
 

   

One Pill a Day # 473: Nancy Drew Calls You

A Warner Bros lançou nos EUA duas atividades de mobile marketing para promover o lançamento do filme “Nacy Drew”. A primeira delas possibilita enviar aos amigos mensagens personalizadas com a voz da atriz Emma Roberts, que interpreta a jovem detetive no papel principal do filme. Para construir a mensagem, os participantes precisam acessar o site “Nancy Drew Calls You” e responder a algumas questões sobre seus amigos, como sua personalidade, forma de se vestir, preferências musicais, entre outras. Após responder às perguntas é possível ouvir como ficou a mensagem para depois enviá-la para um número de telefone ou e-mail.

Outra atividade da campanha consiste em um jogo de mistério, onde os participantes atuam como detetives. A participação é acionada através do envio de uma mensagem SMS. A partir daí, o jogador passa a receber em seu telefone celular alguns casos, relacionados ao trailer do filme, e pistas para solucioná-los. A divulgação dessas ações e do filme conta com o apoio de uma página pessoal da jovem detetive Nancy Drew no site de relacionamentos My Space.  Esta campanha mostra formas interessantes de utilizar o mobile marketing para envolver o público com o conteúdo do filme, causando um efeito viral e ampliando a expectativa para o seu lançamento. Aqui no Brasil diversas campanhas promocionais já estimulam a participação através do telefone celular e demonstram bons índices de adesão. No entanto, ainda é relativamente baixa a utilização desta nova mídia em campanhas publicitárias e estratégias de ativação que envolva o público com o conteúdo de marcas, como no caso de Nancy Drew.

 

Vitrine da Semana #91: Pileus

Esta semana vamos apresentar um guarda-chuva que, além de manter você menos encharcado, pode tornar os dias chuvosos mais divertidos. Pileus possui conexão de Internet, tela no topo de sua superfície, câmera digital embutida, sensor de movimentos e GPS que possibilitam duas funções: mapa de navegação em 3D e compartilhamento de fotos.

O mapa de navegação é viabilizado pelo Google Earth. Os dados da localização do usuário são captados via GPS. Tendo esses dados armazenados, guarda-chuva passa a exibir na sua “tela” uma versão em 3D dos lugares por onde o usuário estiver passando. A função de foto do Pileus é atrelada ao site de compartilhamento de fotos Flickr. O usuário pode tirar uma foto com a câmera do guarda-chuva e fazer upload dela para o Flicrk via Internet. Também é possível visualizar as fotos do site no topo do guarda-chuva e, na versão mais avançada do protótipo, assistir a vídeos do YouTube.

 

One Pill a Day # 472: Neutrogena One Less Stress

Neutrogena lançou nos EUA o “One Less Stress”, uma série de programas on-line que ensina as mulheres a lidarem com o stress. A produção, patrocinada pelo loção de controle de acne Neutrogena, consiste em um reality show que apresenta três mulheres, na faixa dos vinte anos, envolvidas em diversos “desafios” estressantes da vida cotidiana. Esses desafios incluem questões como administração do tempo, dieta, carreira, relacionamento, organização, beleza, entre outros. Em cada episódio, as mulheres abrem uma roda para conversar sobre seus problemas e recebem dicas de um especialista.

O site de “One Less Stress” também disponibiliza uma “caixa de ferramentas” para aliviar o stress. Ela é composta por um teste para a consumidora avaliar o seu nível de tensão, vídeo-aulas com especialistas sobre técnicas para descontrair e um “jardim zen” virtual para relaxar. A campanha também possui uma promoção que oferece uma viagem para as Bahamas. Para participar, as consumidoras precisam responder a três questões de múltipla escolha sobre os episódios da série. Esta campanha é mais uma boa utilização do branded content. Neutrogena oferece conteúdo relevante e integrado ao universo da mulher moderna. A ação ainda é capaz de solidificar o relacionamento da consumidora com a marca, uma vez que o site distribui novos conteúdos continuamente, incluindo novos episódios da série.

One Pill a Day # 471: Osram Pink Life

A fabricante de lâmpadas Osram está promovendo no México uma grande ação de marketing social contra o câncer de colo do útero. A companhia criou “Pink Life”, uma lâmpada cor de rosa, com 60 watts de potencia, que terá parte das suas vendas revertida na compra de equipamentos para Instituto Nacional de Câncer do México. Os consumidores são estimulados a aderir ao movimento “Pink Life”, iluminando suas casas com a lâmpada cor-de-rosa para simbolizar seu engajamento na luta contra o câncer do colo do útero, doença que vitima milhões de mulheres.

O site da campanha disponibiliza informações sobre a doença e possui um espaço para as pessoas publicarem fotos de suas casas iluminadas com a lâmpada. Grandes edifícios também aderiram ao movimento “Pink Life” e iluminaram suas fachadas com a cor. Isto, somado às adesões das residências, está gerando um “efeito rosa” em todo o México. A iniciativa também conta com o apoio da Televisa que incluirá cenas de merchandising social em suas principais novelas. “Pink Life” aproveita o produto fabricado pela empresa para criar uma forte identidade visual, demarcando a causa que defende e seus apoiadores. Osram adquire credenciais de empresa socialmente responsável e coloca sua marca em evidência em todo o país. A meta da empresa é vender 2 milhões de lâmpadas “Pink Life”.

One Pill a Day # 470: KFC Celebration

A KFC estréia esta semana nos EUA um novo filme que inverte a lógica de campanhas que utilizam o consumer genareted content. Ao invés de pedir para os consumidores criarem comerciais, a rede de fast food buscou vídeos já prontos no YouTube para compor seu novo anúncio. A peça chamada “Celebration” mostra pessoas pulando, dançando e brincando como se estivessem comemorando o novo frango da KFC com 0% de gordura trans. O vídeo termina com um fã da KFC apagando velas em cima de um balde de frango assado utilizado na rede de fast food. Foram avaliados cerca de 400 vídeos para chegar aos 13 contemplados com os 15 segundos de fama dados pela KFC.

Outra empresa que também apostou nesta fórmula foi a Geico. A seguradora criou uma campanha utilizando cenas de pessoas em atitudes tolas para mostrar que elas poderiam aproveitar melhor seu tempo fazendo um seguro mais barato no site da companhia. A edição de vídeos já disponíveis na Internet para formar comerciais tem como objetivo gerar maior identificação com os consumidores, mostrando pessoas reais em situações espontâneas. Essa nova prática também representa redução dos custos e do tempo de produção, além de ser uma forma de utilizar a participação dos consumidores de forma mais segura e controlada.

 

One Pill a Day # 469: Genesis Electro City

A Genesis Energy, companhia neozelandesa de geração de energia, lançou recentemente o Electro City, um jogo on-line desenvolvido especialmente para crianças entre 7 e 9 anos e professores do ensino fundamental. Em “Electro City” os jogadores criam e administram uma cidade virtual, aprendendo importantes lições sobre geração de energia elétrica e desenvolvimento sustentável. O principal objetivo do jogo é gerar o desenvolvimento econômico da tal cidade sem maiores danos para o meio ambiente. “Electro City” também possui uma competição entre escolas. Para isto, a Genesis se associou à HP para premiar com equipamentos as escolas que apresentarem as cidades melhor administradas, segundo indicadores do ranking do jogo.

Este projeto de “educação ambiental” está ancorado no conceito “Hello Tomorrow”, utilizado pela companhia para evidenciar sua preocupação de desenvolver alternativas para geração sustentável de energia no futuro. O principal mérito da ação é engajar os jovens com a causa e envolve-los com a companhia. “Electro City” transmite conhecimentos de forma lúdica e dá embasamento para estudantes tomarem parte de uma discussão que vai se fazer cada vez mais presente: a relação positiva entre consciência ambiental e o futuro do planeta.

One Pill a Day # 468: Redken Urban Experience

Aproveitando o gancho da mobilização de consumidores, o post de hoje traz a nova campanha da Redken que prevê o desenvolvimento de um reality show com a participação de consumidores. A marca de produtos para cabelos se associou à revista de cultura urbana Flavorpill para executar uma ação diferenciada de lançamento para Urban Experiment – uma nova linha de gel e cremes para pentear. A campanha consiste em concurso onde os vencedores ganham o direito de visitar pequenas cidades do interior e explorar a sua riqueza cultural. As visitas se tornarão uma série de programas para Internet chamada “Out of the town”. Os protagonistas, capazes de transmitir o “espírito urbano e inovador da marca”, aparecerão na câmera usando os produtos durante sua jornada de novas descobertas.

O principal objetivo desta iniciativa é evidenciar os valores de Redken através de pessoas reais usando o produto em contextos completamente inusitados. A criação de reality shows para promover marcas é a mais uma vertente do branded content. A atratividade deste tipo de formato é aproveitada para envolver consumidores com conteúdo publicitário diferenciado oferecido por uma marca.

Vitrine da Semana #90: Imã de Recados

Sua família vive se desencontrando em casa? Você deixa aquele recadinho importante fixado na geladeira, mas vem o vento e o derruba no chão? Provavelmente seu lar está precisando do Discovery Massage Magnet Set, uma nova forma de manter os membros da sua família conectados e informados.

A novidade consiste em um imã de geladeira capaz de gravar mensagens eletrônicas para até seis destinatários diferentes. O “imã de recados” possui seis botões que podem ser usados para gravar e ouvir mensagens com no máximo 10 segundos. Cada botão é uma espécie de mini porta-retrato para ser personalizado com fotos ou com os nomes, de acordo com a constituição de cada lar. Agora, através do Discovery Massage Magnet Set, você poderá falar com as crianças “Faça o dever de casa”, avisar sua mãe que “Acabou a comida do cachorro”, escutar seu pai dizendo “Fui ao dentista”, ou ser lembrado pela sua irmã de que “Hoje é aniversário da vovó”.

 

One Pill a Day # 467: Provadores de Anéis Durex

A marca de preservativos Durex está oferecendo 500 “empregos” para consumidores na Espanha. A “oportunidade” está ligada a uma curiosa campanha para divulgar o lançamento de um novo preservativo. Mais especificamente, a marca está recrutando “beta testers” para uma camisinha com anel vibratório, e fazendo todo o buzz possível enquanto conduz essa inusitada seleção.

Contando com anúncios de convocação em jornais e sites de emprego, a marca convida candidatos maiores de 18 anos que tenham consumido produtos Durex a colocar à prova algumas características pessoais. Se aprovados, esses consumidores recebem um kit de Durex Play Vibrations – nome do novo produto – e tem acesso a um diário on-line para relatar sua experiência. Para arrematar, todos os envolvidos são presenteados com um segundo pack de produtos da marca. Esse é um interessante exemplo de exploração inteligente de um universo complicado – o da sexualidade. Durex construiu uma ação de forte aderência para o público jovem adulto, que se vale de um poderoso recurso para ganhar força: o boca-a-boca. Além disso, é mais um exemplo de respeito às demandas do power consumer a interferir na concepção de produtos e mensagem de marcas.

   

One Pill a Day # 466: Quicksilver innovation contest

Teve início neste mês o Quicksilver innovation contest, um concurso internacional que estimula designers profissionais e amadores a proporem conceitos de inovação e produtos ligados a esportes outdoor. O objetivo do concurso é permitir que pessoas envolvidas com esportes e design expressem suas visões para as marcas do grupo Quicksilver. Os participantes terão quatro meses para enviar seus projetos que serão submetidos a um júri de especialistas. O vencedor ganhará um prêmio de 10 mil euros e terá seu trabalho exposto em uma feira em Munique. Os melhores projetos serão divulgados através da imprensa internacional e na internet.

Em uma iniciativa semelhante, a Puma patrocina o desfile de moda realizado anualmente pelos alunos da Central Saint Martins School of Art and Design em Londres. Como parte do acordo, a marca promove um concurso onde os estudantes da renomada escola internacional de design devem redesenhar sua linha de calçados esportivos. Os modelos vencedores são produzidos em edição limitada e o dinheiro arrecadado com as vendas é destinado para um fundo de apoio à instituição. Esse tipo de iniciativa garante que marcas mantenham em dia suas credenciais de inovação sem comprometer seus portfólios completamente. Ao mesmo tempo, as empresas ficam abertas a novas interpretações de seus produtos e conceitos, abastecendo-se de inspiração para lançamentos “oficiais” conectados a novas tendências e perfis de consumo.

 

One Pill a Day # 465: Kraft Second Life

A Kraft Foods lançará 70 novos produtos em um supermercado virtual no Second Life. A companhia pagou uma cota de patrocínio para ser a única marca de alimentos disponível no espaço que será comandado pelo “Guru dos Supermercados” Phil Lempert, editor de tendência alimentar e correspondente do Today Show. A estratégia da Kraft tem como objetivo pré-testar a aceitação de novos conceitos e estabelecer uma plataforma para estreitar o relacionamento com consumidores. Dentro do supermercado virtual, os visitantes poderão aprender novas receitas e solicitar o recebimento de informações sobre produtos por e-mail ou telefone celular. Por enquanto, só não será possível a compra dos produtos reais através do ambiente virtual.

O Second Life oferece uma série de possibilidades para construir marcas e gerar novos negócios. A presença de empresas neste universo virtual deve disponibilizar conteúdo relevante para gerar tráfego e interação entre consumidores, e ainda ser capaz de ganhar destaque num ambiente que foi invadido por conteúdo de propaganda nos últimos meses. Esta iniciativa mantém as pessoas imersas no universo da marca, através de uma mistura de entretenimento, educação e propaganda.

 

One Pill a Day # 464: Washington Post Points

O jornal Washington Post lançou recentemente um curioso programa de fidelidade. “Post Points” recompensa seus leitores por atitudes como ler e comentar matérias na versão on-line, informar a data do aniversário e assuntos de interesse, desenvolver uma boa resenha sobre um restaurante ou filme para compor o Guia de Cidade, comprar o jornal em bancas associadas e, até por realizar trabalho voluntário em ONG´s ou projetos sociais. Os pontos acumulados podem ser trocados por jantares em restaurantes, roupas e brinquedos para crianças, jóias, entre outros.

Apesar do tamanho, o Washington Post apostou em produção editorial focada, que amplia a relevância local de um jornal famoso no mundo todo. A escolha de conteúdo gerado por consumidores – nesse caso leitores – catalisa o processo, garante envolvimento do público e riqueza de informações. No fim, o que se cria é um forte senso de comunidade branded. Alguns prêmios distribuídos podem não ter muita atratividade, mas o conceito por trás de Washington Post Ponits é interessante e atual.
 

One Pill a Day # 463: MSN Branded Shows

A Microsoft fechou acordos com Volvo e Chivas Regal para viabilizar a criação de dois “seriados branded” que serão exibidos exclusivamente no portal MSN. “Driving School” dará mais notoriedade aos carros da montadora através de uma comédia sobre o cotidiano de um instrutor de direção que dá lições de vida para seus alunos. Já “This is the Life” será um programa de viagens e aventura que capta o espírito da atual campanha da marca de whisky. Os programas serão produzidos pela Revielle, responsável por famosos títulos televisivos como “The Office” e “Ugly Betty”.

Além de oferecer uma solução diferenciada para transmitir os valores das marcas, esta parceria também gera canais com conteúdo relevante para dar mais competitividade para a Microsoft no promissor mercado de vídeos on-line. Nos EUA, o MSN é apenas o sexto colocado em vídeos na web, perdendo para YouTube, Google, AOL, MySpace e Yahoo. Indício de que a grande rede está abrindo cada vez mais espaço para geração e disseminação de conteúdo profissional assim como amador.

   

Vitrine da Semana #89: Doggie High Tech

Um bicho de estimação desaparecido pode ser um grande transtorno para donos de animais. Esta situação dramática inspirou duas empresas suecas na criação do Petlink, um aparelho que pode ser acoplado a coleira do cão e fazer o monitoramento dele via GPS. Se o cachorro fugir, seu dono pode mandar uma mensagem de texto para uma central, que localiza o animal e responde com um mapa mostrando onde ele está.

Outro produto lançado nos EUA é o Pets Cell, uma espécie de telefone para cachorros em formato de coleira. O aparelho funciona como um walkie talkie, onde o dono tem a sua voz reproduzida em um auto-falante e pode ouvir os latidos do cachorro como resposta. Pets Cell também possui o botão “call home” que pode ser acionado por qualquer pessoa na rua caso o cachorro venha a fugir. No Japão, a marca Takara Tomy lançou uma máquina fotográfica portátil que pode ser pendurada no pescoço do cachorro e controlada por controle remoto. O aparelho possui um comando automático que permite tirar fotos em seqüência e fazer um auto-upload delas para telefones celulares. Esses lançamentos mostram que agora comunicação e mobilidade também estão acessíveis ao melhor amigo do homem.

 

One Pill a Day # 462: Universal Green Movie

A preocupação em torno do aquecimento global vem impulsionando uma série de “políticas verdes” por parte de grandes empresas, inclusive da indústria cinematográfica. A Universal Pictures está promovendo nos EUA o lançamento de seu “primeiro grande filme de comédia com impacto zero no meio ambiente”.  A produção de “Ewan Almighty” adotou posturas como a utilização de materiais reciclados, substituição de carros por bicicletas para fazer a locomoção da equipe nos sets de gravação, reflorestamento das áreas onde foram realizadas as filmagens, entre outras iniciativas visando reduzir ao máximo o impacto da produção sobre o meio ambiente. 

O site de divulgação do filme é associado a ONG The Conservation Fund. Na página o internauta pode plantar uma árvore doando cinco dólares para a instituição. Cada contribuição é representada simbolicamente no site através de uma árvore plantada em grandes florestas virtuais. Na árvore virtual, o doador pode montar seu perfil e trocar mensagens com outros participantes. Cada contribuinte também terá seu nome incluído nos créditos do DVD Evan Almighty. Esta iniciativa promove a socialização e o engajamento dos consumidores com uma causa social relevante e atual, indo de encontro à tendência de consumo consciente.

One Pill a Day # 461: Sinergia Homem Aranha 3

A Sony está realizando na Espanha uma ação de sinergia que envolve a divulgação de quatro produtos ao mesmo tempo: o filme Homem Aranha 3,  o console Playstation 3, o jogo para vídeo game baseado no filme e a televisão de alta definição Bravia. Foram instalados nas cidades de Barcelona e Madri quatro mobiliários urbanos integrados com uma tela Sony Bravia de 40 polegadas, onde é possível jogar Homem Aranha 3 em um Playstation 3, além de assistir ao trailer do filme.   

Esta ação será complementada por um ônibus customizado com o visual do filme que percorrerá as ruas de Madri. Dentro do veículo será possível baixar conteúdos exclusivos de Homem Aranha 3 para celular via bluetooth, além das mesmas atividades realizadas no mobiliário urbano, que também estarão presentes. Sony capta a expectativa gerada pelo lançamento de uma super produção para criar uma experiência única com diferentes produtos, tanto de entretenimento como de tecnologia. Esta iniciativa é capaz de mobilizar o público e gerar buzz sobre os diferentes oferecimentos da marca.

 

One Pill a Day # 460: Jesus Energy Drink

Foi lançado nos EUA o 1in3Trinity Energy Drink, um energético de baixa caloria que “abençoa” os jovens consumidores cristãos. A bebida é uma mistura especial de uvas de variedades originárias da Terra Santa (regiões de Israel), vitaminas B e C e o “Fruto do Espírito”, elementos que, segundo os produtores, influenciam positivamente quem consome o energético. Para ganhar notoriedade também fora do universo religioso, 1in3Trinity Energy Drink foi distribuído para artistas da música pop norte-americana, durante o Billboard Music Awards em 2006, e para jogadores basquete que participaram de um All-Star Game em Dallas (EUA) no último mês.

A bebida é uma extensão da 1in3Trinity, uma marca de roupas e estilo de vida que combina design inovador e arte cristã para atrair consumidores que queiram “compartilhar sua fé e comunicar o amor de Deus”. A modernização das religiões cristãs para seduzir jovens abre cada vez mais espaço para a criação de novas marcas ou iniciativas que pensem especificamente no consumidor cristão. A conexão com valores espirituais ajuda marcas como a 1in3Trinity a conquistar uma legião de consumidores verdadeiramente fiéis.

 

One Pill a Day # 459: “Visa World of Warcraft”

Visa criou nos EUA um novo cartão que paga seus usuários para jogarem um famoso RPG On-line.  A operadora fechou acordo com a Blizzard Entertainment, produtora de "World of Warcraft", para oferecer um cartão que reverterá 1% da quantia gasta com ele em créditos para subsidiar a mensalidade de $14,99 do jogo On-line.

Os cartões de crédito vêm criando diversas promoções em parceria com outras empresas para conquistar clientes e fidelizar sua base. Os acordos viabilizam a criação de cartões especiais que dão benefícios, como milhas para passagens aéreas, incentivo para times de futebol, doações para instituições de caridade, entre outros. A iniciativa de Visa tem como objetivo seduzir parte dos 8 milhões de jogadores de World of Warcraft e rejuvenescer sua base de clientes, oferecendo um benefício relevante para jovens. Esta parceria inédita abre um precedente para o mercado de cartões de crédito pensar em promoções que aproveitem a popularidade de MMOG´s (Jogos On-line massivos para múltiplos jogadores) e ambientes virtuais de interação, como Second Life. Os benefícios dos cartões podem envolver bônus em moedas virtuais, roupas especiais e poderes para serem usados nestas plataformas. O pagamento de grande parte dessas diversões on-line é efetuado através de cartões de crédito.

   

One Pill a Day # 458: “24 hours of Flickr”

Amanhã você terá uma boa chance de se tornar uma pessoa conhecida em todo o mundo e ainda contribuir para uma causa social. O site de fotos Flickr está organizando o “24 hours of Flickr”, um projeto global de fotografia que tem como objetivo registrar um dia na vida de pessoas dos quatro cantos do mundo. No dia 5 de maio, os participantes deverão fotografar todo o seu dia para depois postar as imagens na comunidade do projeto. Serão aceitas apenas as fotos tiradas no dia 5 de maio, mas o up load delas poderá ser feito até o dia 21 do mesmo mês.

As fotos postadas na comunidade serão expostas em eventos do Flirck ao redor do mundo e farão parte de um livro que terá uma seleção das melhores imagens eleitas pelos próprios participantes. O livro “24 hours of Flickr” terá parte de suas vendas revertidas para a ONG “Médicos sem Fronteiras”. Além da construção de um interessante painel sobre um dia na vida de milhares de pessoas ao redor do mundo, este projeto amplia ainda mais o senso de comunidade entre os usuários do Flickr. Esta iniciativa gera entre os participantes o sentimento gratificante de fazer parte de um retrato social contemporâneo e de contribuir para uma importante causa social. 

 

Vitrine da Semana #88: Flexpetz

A Vitrine desta semana mostra um serviço criado especialmente para pessoas que adoram cachorros, mas não podem criá-los por falta de espaço em casa ou escassez de tempo para cuidar deles, ou ainda para quem não quer se responsabilizar 100% do tempo por um animal.

O Flexpetz é uma espécie de locadora de cachorros. Os usuários se registram no site e podem aderir a planos com pagamento mensal, anual ou por uso do serviço. Com o cadastro ativado, os membros podem planejar seu “doogy time”, selecionando uma localidade e reservando um dos cachorros disponíveis. A Flexpetz se responsabiliza por entregar e buscar o cachorro no local escolhido. Os associados também ganham inteiramente grátis um pacote de conveniência que inclui cama de cachorro, vasilha de água e comida, entre outros itens. Além disso, a empresa disponibiliza ração caso o usuário queira passar a noite com o cachorro. Flexpetz possui uma enorme variedade de cães, de diferentes raças e tamanhos, para se adequar ao estilo de vida dos clientes e às circunstâncias em que eles pretendem ter uma companhia canina. Os cães que compõem o “elenco” da Flexpetz são recolhidos nas ruas e passam por um processo de higienização e treinamento. O serviço já opera em cidades de vários países, o que possibilita ao associado alugar um cachorrinho para passear em algum parque de Nova York, Paris ou Londres, por exemplo. Flexpetz ainda não existe no Brasil, mas provavelmente este serviço inovador não vai demorar muito para chegar aqui.

 

One Pill a Day # 457: Microsoft Taxi

Desde o dia 10 de abril, a Microsoft está oferecendo táxis grátis para o centro de Londres entre 7:30 e 9:30 da manhã. Os carros patrocinados pelo Office 2007 têm como objetivo levar o londrino para seu local de trabalho como parte de uma ação promocional. Durante a viagem os passageiros recebem um cartão que dá direito a uma degustação do novo software. A ação proporciona ao consumidor um momento mais agradável durante a ida ao trabalho e consegue captar um precioso tempo para divulgar o produto.
    

Mais do que uma ação promocional diferenciada, esta iniciativa proporciona uma experiência de marca alinhada com o conceito da campanha “It´s a new day. It´s a new office”. Office 2007 pretende ajudar os indivíduos a trabalharem melhor. Com a ajuda do software, o londrino terá um bom dia de trabalho por ter mantido sua mente e corpo relaxados graças à viagem de Táxi pela manhã.

 

One Pill a Day # 456: Barbie Girls

A Mattel anunciou semana passada o lançamento de Barbie Girls, um mundo virtual onde as meninas poderão, através de personagens virtuais, criar seu próprio quarto, provar roupas no shopping e ir ao salão de beleza, entre outras atividades. Em Julho, será lançado um MP3 player em forma de boneca, que ganhará vida no site e permitirá novas ações, como adotar um animal de estimação e comprar roupas usando dinheiro virtual. A cidade virtual da Barbie também possui um cinema que exibe filmes da boneca e comerciais de outros produtos Mattel.

Através de Barbie Girls, a Mattel pretende manter a relevância da marca para as meninas que estão largando os brinquedos cada vez mais cedo e os substituindo por outras opções de entretenimento como games, bate-papo na Internet e música. Esta iniciativa representa a adaptação de um dos maiores ícones infantis para a realidade das crianças de hoje. Agora, ao invés de se juntarem para brincar de boneca em casa, as meninas vão interagir imersas em um ambiente virtual Barbie.