BluePill

One Pill a Day # 455: Yaris in Smallville

A Toyota fechou um acordo com a Warner Bros para viabilizar uma grande ação de cross mídia, envolvendo a integração do automóvel Yaris com a série Smallville. A campanha aproveita o formato “content wraps” desenvolvido pela emissora, onde o anunciante tem direito a patrocinar espaços publicitários com duração superior a 30 segundos e que podem ser veiculados em até três intervalos na mesma noite. O automóvel Yaris vai aparecer nos breaks de Smallville através de animações em formato de histórias em quadrinhos, trazendo um esclarecimento sobre algumas questões não explicadas na trama e mais detalhes sobre algumas histórias paralelas do seriado. As animações, chamadas “Smallville Legends: Justice and Doom”, convidam os espectadores para um jogo on-line de perguntas e respostas valendo um Yaris como prêmio. Os jogadores podem receber diversas dicas para o desafio através de e-mail e mensagens de texto no celular ou procurar mais informações em fóruns de discussão ou sites especiais. O envolvimento de Yaris com Smallville também inclui ações de guerrilha, com uma equipe de promotores distribuindo nas ruas algumas pistas que indicam o caminho para respostas.            

Aqui no BluePill vimos há algumas semanas o formato desenvolvido pela ABC que coloca a veiculação de comerciais dentro do seriado, correndo o risco de causar uma certa irritação no telespectador. Esta iniciativa de Warner e Toyota parece ser ainda mais atraente, pois disponibiliza conteúdo extra sobre a série durante o bloco comercial para prender a atenção da audiência. A montadora também estimula o envolvimento dos espectadores com histórias paralelas da trama para criar uma comunicação mais relevante para Yaris. Mais do que um comercial, esta ação oferece conteúdo e entretenimento para o consumidor além dos intervalos comerciais. Toyota está investindo nesta ação por acreditar na afinidade do perfil dos espectadores da trama com modelo do automóvel. Para participar do jogo é necessário o cadastro, o que gera um banco de dados interessante para a montadora.

Vitrine da Semana #87: Pedal Bowl

O drop desta semana é especial para aqueles que possuem um gatinho de estimação. Foi lançado na Inglaterra o Pedal Bowl, uma vasilha para ração de gatos com tampa que a abre através de um mecanismo de pedal, semelhante ao da lixeira.

O insight para a invenção surgiu da observação de que seus felinos sempre comiam apenas uma parte da ração, deixando o resto para comer depois. Esse tempo adicional em que a ração ficava exposta poderia causar problemas à saúde dos animais, seja pelo apodrecimento do alimento ou pela contaminação por sujeira e insetos. A opção de colocar uma porção menor de ração também é mais trabalhosa, pois o gato sempre volta a pedir mais comida quando sente fome novamente. Um designer percebeu a necessidade de criar algo que protegesse a comida dos bichanos e que ao mesmo tempo desse a eles independência na hora de comer. Com o Pedal Bowl, a comida dos felinos estará mais fresca e protegida da poeira e das moscas. E a casa também ficará sem aquele cheiro de ração.

 

One Pill a Day # 454: “All the way with DHL”

A DHL instalou um balão de gás hélio nas proximidades de seu escritório em Cingapura. O balão serve como uma plataforma de mídia e entretenimento, permitindo passeio para grupos de pessoas mediante a compra de ingressos. A DHL se associou à Duck Tour, principal operadora de turismo local, para aproveitar sua expertise, infra-estrutura e dar um caráter de atração turística para o balão. Duck Tour fica responsável pela organização da ida de grupos de turistas ao balão, além de garantir a exposição de DHL nas menções sobre a atração, nos ingressos e em toda a forma de divulgação do evento. Esta parceria já fez com que o passeio de balão se tornasse um dos “pontos turísticos” mais visitados da cidade.

A capacidade do balão é de 29 pessoas, atingindo uma altura máxima de 100 metros. Cada viagem dura de 10 a 15 minutos. No entanto, a atividade de branding está muito além do tempo a bordo. A criação, inovadora e diferente, é uma oportunidade de fazer com que os visitantes vivenciem uma experiência de marca alinhada ao conceito “Todo o caminho com a DHL”.

One Pill a Day # 453: Canais de TV 2.0

Ontem apresentamos o Joost, a aposta dos criadores do Skype para viabilizar a distribuição de conteúdo da TV na Internet. Hoje o BluePill vai mostrar outras duas novidades referentes à distribuição e compartilhamento de vídeos na rede. Diferente de Joost, essas iniciativas prometem a criação de canais apenas com conteúdo gerado pelos usuários, incorporando bem o espírito da nova internet. A primeira delas é a “Ustream TV”, um site que permite a transmissão de vídeos em tempo real através da webcam. Qualquer semelhança com a idéia do nome, da logo e da ambientação do YouTube não são meras coincidências. Ustream TV quer se posicionar como uma evolução do principal player deste mercado, pois permite que o usuário crie seu próprio canal de TV com transmissões ao vivo e converse com seus espectadores através de uma janela de chat.

A outra novidade é o Kyte, um site onde o usuário pode criar seu próprio canal de TV. O site disponibiliza algumas ferramentas “quase profissionais” de edição para o usuário formatar seus vídeos. De uma forma bem simples é possível criar cartelas, fade e legendas, por exemplo. Outro ponto forte do Kyte é a interação. O usuário pode saber quantas pessoas estão assistindo ao seu canal e conversar com eles através de um chat. Também é possível se a amigos, criando uma comunidade para montar a grade de programação do canal. Com Kyte é possível assistir o canal de um amigo através do celular em tempo real, o mesmo conteúdo ainda pode ser distribuído via Blog e My Space. A tendência  de produção democrática de conteúdo está impulsionando o surgimento e desenvolvimento de novas plataformas de criação e distribuição como o Ustream e Kyte. O mercado publicitário precisa estar atento a essas novidades, para entender sua lógica de funcionamento e comunicar-se com o público.

One Pill a Day # 452: Joost e a nova era da TV

Começaram esta semana aqui no Brasil os primeiros testes do Joost. Desenvolvido pelos mesmos criadores de Kazaa e Skype, o programa promete revolucionar a forma de assistir TV sob demanda, montando sua grade de programação através de acordos com produtoras como Viacom, Endemol e Warner. Joost tem sua viabilidade baseada na mesma lógica da TV convencional: acesso gratuito ao conteúdo em troca de exposição à publicidade. Além da possibilidade de assistir programação customizada em formato tela cheia, Joost disponibiliza comunicador instantâneo, chat, compilador de notícias, quadro de avisos e dispositivo para dar nota aos vídeos assistidos. O programa também monitora todas as ações dos usuários. É possível saber quais foram os canais acessados, durante quanto tempo os programas formam assistidos e quantos posts foram deixados no fórum, por exemplo. O mapeamento é feito com riqueza de informação dificilmente vista em outros meios, oferecendo subsídios ricos para profissionais de publicidade. Os filmes publicitários serão pequenos clipes exibidos antes dos vídeos assistidos.

Apesar de todos esses aspectos positivos, os primeiros testes revelaram algumas limitações do Joost. Além da qualidade inferior, se comparada à imagem da transmissão de TV, o programa precisa de um computador possante (Pentium 4 com no mínimo 512 MB de memória) e de uma forte conexão (mínimo 512 Kbit/s). De qualquer forma, vale a pena esperar pelo lançamento da versão final do Joost em julho, para acompanharmos uma nova fórmula de distribuição de conteúdo na Internet (viabilizada por publicidade) e uma nova experiência na forma de assistir TV (incluindo customização de programação e interação com outras pessoas que assistem o mesmo conteúdo). Joost também pode representar mais uma tentativa de reinvenção dos formatos publicitários para televisão, caso o modelo deste software venha a ser incorporado aos aparelhos de TV digital.

One Pill a Day # 451: Wikipedia Products

A enciclopédia virtual Wikipedia, um dos maiores ícones da produção de conteúdo colaborativo na Internet, está pensando em novas formas para se auto-sustentar. A empreitada começou esta semana, com a divulgação do lançamento de produtos Wikipedia para gerar receita utilizando a força da própria marca. O primeiro deles é uma versão em CD-Rom da enciclopédia, com uma compilação dos melhores artigos em inglês. Outra ação é a criação de jogos de conhecimentos gerais que também podem contribuir com a arrecadação de fundos para projetos sociais.

A captação de recursos para sustentar a enciclopédia virtual começou no último Natal, com uma campanha que pedia doação direta através de pagamento com cartão de crédito. Entretanto, por mais caridoso que fosse o usuário dessa wiki, a idéia de fazer uma doação poderia parecer pouco atraente. Pensando nisso, esta nova estratégia de arrecadação adotada pela Wikipedia Foundation mostra-se mais mobilizadora porque gera contrapartidas adicionais para o consumidor. Não é mais um mero pedido de doação, mas sim o oferecimento de novos serviços e produtos complementares que aproveitam a credibilidade da marca.

 

Vitrine da Semana #86: Sofa Revolution

Esta semana trazemos duas releituras do sofá e sua adaptação para novas possibilidades de uso. A primeira delas é o Dig&Sit, um sofá especialmente desenvolvido para aqueles que gostam de praia, mas ficam incomodados com excesso de areia na canga ou com o desconforto da cadeira de praia. Dig&Sit possui design moderno, é desmontável e pode ser carregado através de uma sacola.

Outra novidade é o Sofa hammock, uma combinação entre o conforto do sofá e o balanço relaxante da rede. Esta invenção promete acabar com as reclamações de dor nas costas e prolongar o descanso dos mais preguiçosos. Ambas as possibilidades que vimos aqui hoje são interessantes porque permitem transportar o conforto do sofá para diferentes lugares.

One Pill a Day # 450: Reebok Run Easy

Reebok lançou esta semana a campanha global “Run Easy”, com um filme onde celebridades de diversas modalidades esportivas estimulam as pessoas a praticarem corrida do seu jeito, por prazer e sem muito compromisso com técnica e desempenho. Esta campanha inaugura o conceito “I am what I am”, adotado recentemente pela marca para encontrar um novo território no competitivo universo dos tênis esportivos. Reebok deixa a credencial de resultados para outros players e desafia de forma direta o “Do it” da rival Nike.

“Run easy” conta com o apoio de um site, que incorpora funcionalidades de Google Maps, álbum de fotos e fórum de discussão, para criar redes sociais, estimulando a interação entre corredores na Internet. Funciona mais ou menos assim: se você sente vontade de ter um grupo para correr perto da sua casa, você pode criar um perfil e inaugurar uma comunidade no site, determinando um percurso determinando no Google Maps. Daí, é só iniciar a organização do grupo com direito a fóruns e bata-papo sobre a prática da corrida urbana. Essa iniciativa cria um poderoso senso de comunidade para os consumidores em torno da marca e dá ainda mais autenticidade para o novo conceito.

One Pill a Day # 449: Axe Extra Sexual Perception

Há algum tempo Axe vem explorando de forma consistente a temática da sedução e conquista de mulheres, colocando seus produtos como grandes aliados do homem. Para promover o novo Axe Boost Shower Gel, a marca resolveu focar em uma das nuances do universo da conquista, a sexualidade, mais uma vez dando um help para que os consumidores se dêem bem.

Através de uma estética mística indiana, a campanha mostra que o novo gel de banho é desenvolvido com extratos de pedras vulcânicas que ajudam os homens a desenvolverem sua ESP (Extra Sexual Perception). Com isso, eles se tornam irresistíveis para as mulheres. O site mostra histórias de homens que desenvolveram sua ESP depois de usar o produto e oferece gratuitamente o livro “The Amazing Secrets of Extra Perception”, onde o guru do amor Swami Mack dá dicas para os homens aumentarem sua ESP.  Outra ação de Axe, seguindo uma linha parecida com essa, foi a criação da “Ordem da Serpente” para divulgar o esfoliante Axe Snake Gel. A ordem consistia em uma irmandade sagrada, onde os rapazes podiam compartilhar as humilhações sofridas em seus relacionamentos. Essas “mitologias” criadas por Axe ajudam a quebrar barreiras de uma possível rejeição do público masculino para produtos como gel de banho e esfoliante. Além disso, ambas as iniciativas estão alinhadas com o conceito central de Axe e ajudam a construir uma linha de comunicação proprietária e altamente reconhecível para a marca, estabelecendo um diálogo autêntico e divertido no universo masculino.
 

One Pill a Day # 448: Avestruz da Nokia

O BluePill de hoje traz mais um exemplo de como personagens inusitados podem garantir impacto para ações publicitárias. Semana passada, mostramos Los Dose Tripla, personagens criados para divulgar uma promoção da Chilli Beans aqui no Brasil. Desta vez o drop trata de uma ação de guerrilha feita pela Nokia na Espanha, que envolve a interação com um personagem para criar uma experiência diferenciada e demonstrar a qualidade do MP3 player de um telefone celular junto ao público jovem.

A marca finlandesa criou quatro bonecos de Avestruz com dois metros e meio de altura. Eles andarão pelas ruas de Madri e Barcelona dançando e exibindo uma versão gigante do celular com o MP3 player em ação. O boneco chamará os pedestres para dançar e mostrará na tela de seu aparelho o conceito “Minha música preferida, eu levo no meu Nokia”. O Avestruz da Nokia poderá ser visto nos fins de semana em locais com grande concentração de jovens, como universidades, boates e cinemas. Questões de pertinência deixadas de lado, esta ação consegue passar de forma lúdica e inusitada o principal diferencial do aparelho, além de atrair a simpatia do público e gerar um enorme buzz, sendo uma alternativa interessante aos formatos de mídia exterior.