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One Pill a Day # 437: Simpsons na vida real

Para promover o lançamento de ‘The Simpsons Movie’, a Fox pretende criar uma espécie de product placement inverso. Os estúdios estão negociando a transformação temporária de 11 lojas de conveniência 7-eleven em Kwik-E-Mart, loja de conveniência freqüentada por diversos personagens na série. Também estarão disponíveis alguns produtos típicos vendidos pela loja no seriado, como o Cereal do palhaço Krusty e o refrigerante Buzz Cola. A imagem da Família Simpson também será explorada na embalagem de alguns produtos vendidos regularmente pela 7-eleven. Mesmo que esta ação não se concretize, a notícia da negociação já gerou buzz na blogsfera e em diversos sites.

Outra ação promocional do filme que ganhou visibilidade e mídia espontânea foi a criação de uma competição entre 16 cidades americanas chamadas Springfield para sediar a pré-estréia do longa. A Fox começou as ações promocionais com alguma antecedência para aumentar a expectativa do público em torno da novidade – essa antecipação é importante para que todo o buzz criado em torno de ‘The Simpsons’ seja convertido em mobilização dos espectadores.

Vitrine da Semana #83: Caneca Automática

Você tem preguiça de usar a colherzinha para mexer o açúcar no cafezinho? Costuma balançar a caneca para misturar o achocolatado e acaba perdendo parte do leite? E depois disso ainda deixa a caneca suja em cima da pia? Se respondeu sim às questões, a self-stirring mug foi feita para você.

A caneca possui no fundo um mecanismo para misturar as bebidas automaticamente. Basta um simples toque no botão presente na alça e pronto! A Self-stirring mug também é auto-limpante. É preciso apenas colocar detergente e água e apertar novamente o botão. Esta nova “revolução” do dia-a-dia é feita de aço inox e revestida de plástico no interior e na alça, para não queimar suas mãos. Agora suas doses diárias de leite ou cafeína estarão prontas com menos esforço.

One Pill a Day # 436: Sloggi Alarm

A Bélgica vem tendo sérios problemas no ar devido ao excesso de smog (em inglês – névoa formada pela mistura de neblina com poluentes que dão aspecto acinzentado ao ar). Para contornar esta situação, o governo diminui o limite de velocidade nas vias expressas, passando de 120 km/h para 90 km/h.

Inspirada nesta “situação dramática” a marca de lingerie Sloggi lançou uma ação de guerrilha. A marca colocou modelos, usando apenas lingerie Sloggi, fazendo sinais e mostrando cartazes para convencer motoristas a dirigir no limite permitido em respeito ao “smoggi alarm” (trocadilho feito com a junção do nome da marca e o problema no ar). Os cartazes também divulgam o site da campanha que deverá oferecer algum conteúdo em breve para os usuários cadastrados. Além da atenção reunida pela ação e geração de data base, esta iniciativa mostra engajamento da marca com uma questão social de forma relevante e divertida.

One Pill a Day # 435: Ligações grátis para jovens

Foi lançada na Europa a Blyk, uma operadora de telefonia móvel dirigida a jovens de 16 a 24 anos, que oferecerá ligações grátis para assinantes que permitam o recebimento de propaganda em seus celulares. Tendo um modelo de negócios inspirado nas mídias convencionais, a operadora começa a funcionar na Inglaterra tendo em sua base de anunciantes marcas como Buena Vista, Coca-Cola e L’Oréal Paris.

Ano passado, a Virgin Mobile, operadora presente nos EUA, Europa e África, também voltada para o público jovem, anunciou descontos e minutos grátis para clientes dispostos a receber publicidade em seus celulares. Assim como no caso da Blyk, o envio de mensagens personalizadas, a possibilidade de interação e respostas em tempo real ofereceram aos anunciantes uma via de conexão diferenciada com o público jovem. Para um target cada vez mais refratário a meios convencionais e muito disperso, tais características dos formatos para celulares são muito bem-vindas. Talvez em breve, provas da sustentabilidade desse modelo possam render novas iniciativas para outros perfis de assinantes, estabelecendo o celular como uma importante plataforma de mídia.

 

One Pill a Day # 434: Apple TV

Começaram na última semana as vendas da Apple TV nos EUA. O novo aparelho permite reprodução, através da TV, dos arquivos de música, vídeo e fotos armazenados no computador. A transmissão dos dados é feita por tecnologia wireless, capaz de disponibilizar a biblioteca do iTunes na tela da TV. O periférico também se conecta à Internet via wi-fi, o que possibilita a reprodução de arquivos oferecidos por serviços on-line de música e vídeo.

Apple TV é um sintoma de uma grande revolução, já em curso, na forma de distribuir e consumir conteúdos de áudio e vídeo. A nova empreitada de Steve Jobs representa a fusão do entretenimento customizável da Internet com o conforto, qualidade e caráter gregário de um suporte como a TV. O novo periférico da Apple certamente irá acelerar ainda mais o desenvolvimento de novas formas de distribuição de conteúdo e formatos comerciais por parte das emissoras de televisão.
 

Blue Pill # 433: Nike Virtual Park

As peladas de rua muitas vezes acabam à noite, quando a molecada não consegue mais enxergar as marcações do “campo improvisado”. Para superar este tipo de problema, Nike lançou recentemente o Nike Virtual Park, um spray luminoso que permite a marcação de uma “quadra florescente”. O efeito luminoso dura cerca de duas horas e, provavelmente, dará às peladas uma “prorrogação noturna”. Em uma iniciativa semelhante, a mesma Nike lançou ano passado o Nike Win, uma fita-adesiva que permite a criação de uma quadra em qualquer lugar.
 

Ambas as iniciativas estão conectadas à idéia de “Do it” e especificamente para o mundo do futebol, “Joga Bonito”. Para materializar a verdade do futebol jogado todo dia, Nike construiu forte associação com a prática do freestyle, modalidade que alia alta performance ao clima descontraído dos esportes de rua. Ambos os produtos mencionados aqui só fazem com que a presença da marca nesse cenário fique ainda mais legítima.

 

One Pill a Day # 432: Nissan Black Experience

A campanha de lançamento do carro Nissan Shift_Respect nos EUA está causando polêmica na comunidade afro-americana. No intuito de conectar o produto ao universo hip hop, a campanha para o veículo foi desenvolvida sobre a idéia “The Black Experience is Everywhere” – um dos anúncios resultantes mostra japoneses com visual afro em uma barbearia de Tóquio. Veiculada na revista Vibe (cuja base de leitores é formada por 67% de leitores negros), a peça foi considerada pouco cuidadosa ao tratar de uma questão complexa, subestimando a força e a importância da cultura negra. Apesar de a campanha ser aprovada por alguns consumidores, o principal ruído surgiu justamente ao comunicar para o target do produto anunciado nela.

Mesmo com os problemas apresentados no projeto da Nissan, o emprego bem conduzido de elementos da cultura negra norte-americana já rendeu campanhas e produtos muito bem sucedidos. Exemplo disso é a linha de roupas Respect M.E., desenvolvida pela Adidas que contou com endorsement da rapper Missy Elliott. Vendida sob a marca Adidas Originals, mas contando com comunicação específica, a coleção Respect foi renovada algumas vezes e é sucesso comercial desde 2004.

Vitrine da semana # 82: Carro Voador

Com certeza, alguma vez na vida, você já desejou que seu carro voasse para escapar de um engarrafamento monstruoso. Foi justamente pensando neste sonho coletivo que engenheiros holandeses projetaram o Pal-V, um triciclo que pode voar como um helicóptero e andar como um carro regular ou moto.

O Pal-V pode ser considerado um autêntico Transformer. O “veículo multifuncional” possui uma hélice no teto e uma cauda que surgem quando o triciclo se “transforma” em helicóptero. A versão aérea voa até uma altura de 4.000 pés e o carro pode andar até 200 Km/h. Outro aspecto interessante de Pal-V é o motor que funciona com gasolina ou combustíveis ecologicamente amigáveis (como biodiesel ou bio-ethanol). O lançamento de Pal-v está marcado para 2009 e, segundo os criadores do “veículo multifuncional”, há uma grande possibilidade do preço e do custo de manutenção serem baixos. Provavelmente o maior problema no futuro serão os transtornos causados pelos engarrafamentos aéreos J

   

One Pill a Day # 431: KitKat Third Life

KitKat lançou esta semana um filme criado exclusivamente para internet. O que mais chama atenção nesta ação é a capacidade viral de um filme que não disfarçou o fato de que era na verdade um comercial. Normalmente, peças virais omitem a autoria “oficial” das marcas, e o consumidor acaba não sabendo como ele foi produzido, como foi o caso do filme de Ronaldinho Gaúcho para Nike. O conceito “Have a break, Have a KitKat”, apresentado através da temática do Second Life, obteve quase 15 mil visualizações em poucos dias.

Axe foi outra marca que também abraçou esta idéia, mas ainda no ano passado, com a veiculação on-line da campanha “Get a Girlfriend”. Estas iniciativas mostram o potencial de disseminação de comerciais sem custos via internet, desde que o filme seja relevante para o público-alvo e tenha afinidade com o meio.

One Pill a Day # 430: Democracia Danette

Danone está realizando na Europa ações promocionais para os consumidores elegerem o novo sabor de Danette. A experiência bem-sucedida ano passado na França (que contou aproximadamente um milhão de participantes), é replicada na Espanha, desta vez tendo Ronaldinho Gaúcho como garoto propaganda e distribuindo PSP´s para estimular a participação.

Convidar consumidores para eleger sabores, embalagens ou nomes não é uma estratégia inovadora, mas quando bem executada, geram contrapartidas interessantes para as marcas. Num momento em que os consumidores ganham cada vez mais poder para interferir em publicidade e produtos, uma ação assim se torna ainda mais pertinente. A manobra ainda permite testar a atratividade do lançamento, repetindo uma idéia utilizada recentemente pela Häagen Dasz no Brasil.