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One Pill a Day # 418: Valentine's Day with Kisses

O serviço postal dos Estados Unidos, desde 1973, faz edições especiais de selos em comemoração ao Valentine’s Day (14 de fevereiro – “dia dos namorados”). Este ano, a Hershey’s, que comemora 100 anos do seu chocolate Kisses, embarcou em parceria na edição dos já conhecidos Love Stamps. O formato clássico do chocolate foi estampado nos selos junto à palavra Love. Além dos selos, uma promoção: quem acertar quantos Kisses cabem em uma caixa postal padrão ganha uma viagem romântica. A comemoração do centenário conta ainda com filme e mídia impressa.

 

Mas não é só de datas especiais que sobrevive a marca. Durante o ano, o KISSMOBILE, uma carretinha com três cabines na forma de Kisses, roda por pequenas cidades do país distribuindo o chocolate para crianças de todas as idades e passando a mensagem de que “Toda criança merece abraços e beijos”.

 

One Pill a Day # 417: Virgin Earth Challenge

A Virgin está oferecendo 25 milhões de dólares para quem apresentar a melhor idéia de combate ao aquecimento global. É o Virgin Earth Challenge. Para participar é preciso ter uma idéia que funcione e seja comercialmente viável.

A promoção é grandiosa e bastante válida pela iniciativa de engajar a população na salvação do planeta e gerar buzz positivo em torno da marca.

One Pill a Day # 416: Kleenex, quando você precisa

A Kleenex mesclou duas ferramentas de comunicação, sampling e anúncio, para expor ao consumidor, da forma mais clara, seu benefício e mensagem. A marca endossou uma seção de revista chamada “The Agony Aunt”, onde adolescentes choramingam seus problemas amorosos.

Com a simples impressão da marca no canto inferior direito, o diferencial do anúncio estava no fato da página ser feita da própria toalha de papel. Uma vez que o leitor se envolvesse com as histórias ali contadas, já teria como secar suas lágrimas.

Vitrine da Semana # 79: Swatch Voodoo

Na ocasião do dia dos namorados (que nos Estados Unidos e na maior parte do mundo é dia 14 de fevereiro), a famosa marca de relógios Swatch lançou no mercado um presente bastante original: o Swatch Voodoo.

A caixinha do presente vem com um relógio especialmente confeccionado para a data, com estampas em vermelho. Além disso, um boneco de pano no estilo vodu acompanha a jóia, juntamente com pequenos alfinetes para supostamente espetar o seu amor e fisgá-lo (ou abandoná-lo) de uma vez por todas. Há a versão masculina e feminina, e ambos os packs saem por 70 dólares cada. Em um hotsite exclusivo, é possível ainda testar o vodu pela internet e enviar o link para amigos.

One Pill a Day # 415: Second Nature

Para promover os sapatos de sua nova coleção “Second Nature”, a Ecco Shoes está espalhando cabines pelas ruas com uma proposta bastante inovadora. Quem entra nela, se vê projetado em quatro televisores de plasma: um para a cabeça, outro para o tronco, outro para as pernas, outro para os pés. Como uma máquina tira uma foto de cada pessoa que entra no local, é possível dar um “remix” na aparência: Basta trocar uma das 4 partes do corpo por outra de alguma outra pessoa que tenha passado por lá. E por aí vai.

A cabine será exposta em Copenhagen, Londres e Estocolmo na ocasião dos desfiles dos Fashion Weeks europeus. Depois, vai para Cingapura. Ao fim da campanha, é esperado que se realize um evento de música em um dos locais, no qual Djs internacionais tocarão exibindo as imagens coletadas nessas cidades.

 

One Pill a Day # 414: Bud Bucks

A marca de cervejas Budweiser lançou uma nova campanha interativa, feita especialmente para seu público na Inglaterra.

Quem consome a bebida pode encontrar, a partir de hoje, códigos numéricos nas tampinhas das garrafas ou nas latas. Os códigos devem ser trocados em um hotsite pelo que a marca está chamando de “Bud Bucks”, uma moeda de troca virtual que dá direito a prêmios. Ao acumular um certo número desses bucks, a pessoa pode resgatar, por exemplo, material esportivo ou merchandising da Budweiser. Também é possível, no site, participar de jogos que acumulam pontos, que depois viram mais Bud Bucks. Um bom exemplo de uso da interatividade, tendo o meio internet como base para toda a promoção.

One Pill a Day # 413: Careerbuilder age-o-matic

O site Careerbuilder, que oferece serviços de busca de empregos na internet, lançou um hotsite onde as pessoas podem se ver como estarão daqui a 50 anos, caso permaneçam no emprego em que estão. É o “age-o-matic”.

Basta enviar uma foto de rosto e responder a algumas perguntas básicas como, por exemplo, o quanto o trabalho o deixa humilhado ou como é o seu chefe. Depois disso, a foto é modificada de tal forma que olheiras, cabelos brancos e careca aparecem para demonstrar o mal que este emprego faz a você – e a seguir dá o link do Careerbuilder para você começar já a procurar uma nova proposta. Também é possível gravar depoimentos com voz que serão falados pelo seu “rosto”, gerando um arquivo que pode ser enviado para amigos. Uma ação que, além de bem-humorada e simpática, tem um forte caráter viral.

One Pill a Day # 412: Pepsi na Times Square

A Pepsi lançou uma promoção na internet na qual pessoas podem deixar a sua marca na Times Square, em Nova York. Basta entrar em um hotsite da Pepsi e ajudar a “pichar” uma tela branca que, depois, vira um outdoor gigante no local, sendo atualizado de tempos em tempos. A criação é totalmente colaborativa, uma junção de contribuições do mundo inteiro.

Outra função do outdoor é mostrar a nova arte das latas de Pepsi, que agora mudará com freqüência, segundo a companhia. Além de estimular a tão falada produção de conteúdo pelo consumidor, a ação é uma forma bacana de se ocupar de um território que, além de sua grande visibilidade, era até hoje dominado pela Coca-Cola com o seu outdoor central no local. “This is the beginning”, diz a campanha.

One Pill a Day # 411: Last Minute

O portal inglês Last Minute oferece pela internet vários serviços para viajantes, incluindo venda de passagens e pacotes de turismo, reservas de hotéis e aluguel de carros. Para divulgar ainda mais o portal e gerar buzz em torno dele, foi realizada uma ação em Londres que brinca com o nome do site.

O que você faria se tivesse apenas um último minuto? Essa é a pergunta que apareceu escrita em um muro da cidade, convidando a todos a pegarem suas canetas e escreverem também na parede seus comentários. Também foi criado um blog na internet, onde pessoas podem enviar imagens, textos e vídeos para responder à mesma pergunta. As ações fazem parte da campanha “Last Minute Living”, cujo conceito é viver a vida no último minuto, ou seja, intensamente. E são uma maneira de incentivar a produção de conteúdo pelo consumidor, idéia tão cobiçada hoje pelas marcas.

Vitrine da Semana # 78: Podblaster

A Vitrine de hoje traz o Podblaster, uma bolsa de viagem exclusiva para os amantes do ipod e do bom design.

Confeccionada para viajantes, ela pode vir em branco ou com textura de madeira. Prática, ela possui dois alto-falantes externos, que produzem um som claro e de qualidade. Na parte interior, encontram-se compartimentos especiais para o iPod, que se conecta por fio às caixas externas, e também para outros acessórios. A bolsa, que custa 60 dólares, é uma criação da Lifepod, e pode ser encontrada na Flight 001 - uma loja super cool em Nova York especializada em gadgets para viagem, que também vende pela internet.