BluePill

One Pill a Day # 408: Newsweek anti-tabaco

Ancorada por algumas organizações anti-tabaco nos Estados Unidos, a revista Newsweek anunciou uma iniciativa pioneira – e polêmica - na luta contra o cigarro.

A partir de agora, o assinante da revista poderá escolher entre receber suas edições normalmente ou optar por receber uma edição especial, onde os eventuais anúncios de cigarro seriam retirados. O fato, agora, é saber se as companhias de cigarro topam anunciar em uma revista que é declaradamente contra seu produto, e na qual uma fatia de seus leitores não verão suas peças. Outro ponto é até quando a própria Newsweek aceitaria aumentar seus custos de produção fazendo duas edições diferentes. Enfim, a discussão foi apenas aberta.

One Pill a Day # 407: Windows Vista

Com três anos de atraso em relação à data prometida inicialmente, foi lançado hoje o novo sistema operacional da Microsoft – o Windows Vista. O lançamento, juntamente com o novo Office, é a grande novidade da empresa para 2007. E para comunicá-lo, dinheiro não foi poupado: foram utilizados milhões de dólares na campanha, permeada por novos pontos de contato e novas interações de mídia.

O BluePill de hoje traz alguns exemplos do projeto: para chamar a atenção da cidade e também do mundo (pelo buzz gerado), foi colocado um outdoor em um prédio em Nova York, com artistas do Cirque du Soleil amarrados por cordas. Eles fazem acrobacias segurando um gigantesco logo do Windows de tecido. Além disso, o lançamento também aconteceu no mundo de Second Life, onde um evento que mostrava a interface do novo sistema aconteceu simultaneamente em dez locações virtuais.

One Pill a Day # 406: BMW's Ring Taxis

A BMW é responsável pela execução de uma inovadora ação de brand experience na Alemanha, em uma das pistas de automobilismo mais difíceis da Europa: a Nurburg Ring.

Qualquer um pode dirigir nessa pista pagando apenas 30 dólares. Para quem quiser desembolsar um pouco mais, a 360 dólares por volta (para até 3 pessoas) pode ir de carona em um “Ring Taxi”. Eles são, na verdade, modelos de BMWs modificados para corrida. Quem os dirige são pilotos profissionais, preparados para realizar várias manobras em alta velocidade. Uma interessante forma de evoluir o test-drive para o entretenimento, onde o consumidor pode sentir na pele os atributos de potência e dirigibilidade do carro. A ação tem feito bastante sucesso: as reservas precisam ser feitas com um ano de antecedência. Além disso, o preço da experiência é considerado bem baixo, já que estamos falando do público-alvo de BMWs.

 

Vitrine da Semana # 77: Urban Princess

No site Etsy, de compra e venda online, é possível encontrar à venda os cachecóis e outras criações em crochê da marca Urban Princess, voltada para o público feminino.

São modelos exclusivos e com temas bem bacanas, como por exemplo um cachecol com os chocolates M&M representados, ou um gorro com a cabeça do Pac-Man, famoso vídeo-game dos anos 80. Aliás, a temática de games é bastante explorada pela marca, que é composta também por cachecóis com o personagem Mario e um outro somente com os cogumelos do jogo da Nintendo. As peças, no entanto, não são baratas. Para se ter idéia, um cachecol em crochê com os monstros do Pac-Man representados custa 150 dólares.

 

One Pill a Day # 405: McDonald's subliminar

A Food Network é um canal de televisão dedicado a programas de gastronomia. Há alguns dias, foi palco de uma polêmica envolvendo a rede McDonald’s: durante um de seus programas, chamado “Iron Chef America”, foi exibido por menos de um segundo na tela o logo do McDonald’s e a assinatura global “i’m loving it”.

Apesar de ter aparecido para muitos como apenas um flash, o que caracteriza uma propaganda subliminar, houve uma pessoa que (com um aparelho de DVR, que grava os programas) gravou o vídeo e voltou a imagem. Assim, descobriu do que se tratava e circulou, claro, o filme no YouTube. Apesar de nem o veículo, nem a rede de lanchonetes terem se pronunciado sobre o assunto, é consenso geral que a chance da mensagem estar ali “por engano” é mínima. E o debate sobre propaganda subliminar está de volta à mesa.

One Pill a Day # 404: Cerveja personalizada

A marca de cervejas dinamarquesa Din Tuborg lançou uma promoção, ambientada na internet, que permite a produção de conteúdo pelo consumidor.

Através de seu site, é possível comprar garrafas de cerveja e receber em casa. De acordo com a promo, ao comprar 30 ou mais cervejas a pessoa ganha o direito de personalizar o rótulo como quiser. Para isso, basta enviar, pelo site mesmo, uma imagem de sua preferência e, através de um aplicativo online, ajustar o tamanho e corte da figura. É possível também acrescentar um texto, impresso no gargalo. A produção demora (cerca de um mês), mas vale a pena, pois é divertido e uma boa opção de presente – imagine a surpresa de receber uma garrafa de cerveja com o seu rosto estampado. Uma boa forma de gerar volume de vendas e tornar a marca mais simpática aos olhos do consumidor.

 

One Pill a Day # 403: Diesel Intimate

Uma ação de guerrilha está dando o que falar na internet nos últimos dias. Tudo começou com um vídeo viral no YouTube, supostamente postado por duas garotas que respondem pelo nome de Heidies. Elas pediam no vídeo seus “15 megabytes de fama”, desejando se tornarem modelos da marca de roupas Diesel. 

A continuação da ação se deu há quatro dias, quando o site oficial da Diesel.com saiu do ar, como se tivesse sido invadido pelas meninas. Desde então, se encontra no lugar um blog feito por elas, em que contam seu dia-a-dia. A grande atração é uma webcam ao vivo, que as mostra 24 horas por dia somente de sutiã e calcinha, acompanhadas de um homem que está sendo mantido “refém”. O blog ainda recebe sugestões por e-mail ou chat sobre o que elas deveriam fazer para tornar a experiência mais atraente. Nem é preciso dizer que tudo isso se trata de uma ação da própria Diesel, para divulgar sua nova linha de roupas íntimas. Algo inovador que, além de reafirmar os valores de ousadia da marca, se mostra uma inteligente forma de chamar a atenção para o seu produto (calcinhas e sutiãs) de forma indireta. A produção durará mais de um mês.

 

One Pill a Day # 402: Google video ads

O Google anunciou recentemente que irá intensificar os testes de seu novo serviço de propaganda por vídeo na internet. Para tanto, foi fechado um acordo com a Warner Music e Sony BMG.

Serão disponibilizados clipes de vídeo de ambas as produtoras em alguns sites da internet, através da rede já implementada de AdSense (links patrocinados). A idéia é que esse serviço seja ampliado para receber não só texto, como também vídeos. Por exemplo, um site sobre música pode conter um link para se assistir a um clipe de rock, só que esse link é patrocinado pelo Google e contém banners ou alguma forma de propaganda. Nesse novo sistema, os anunciantes serão cobrados não por clique (como atualmente), mas sim por um custo de acordo com a audiência do site. Outra diferença é que o lucro será também dividido com as produtoras de conteúdo. É a evolução natural da propaganda online, possibilitando conteúdo on demand cada vez mais pesado com a expansão da banda larga.

One Pill a Day # 401: Uma noite de Cinderela

Os engenheiros do Walt Disney World (os chamados “Imagineers”) vêm construindo, há meses, um quarto especial dentro do famoso castelo da Cinderela, ponto turístico central do parque em Orlando.

Mas entrar nesse quarto, que representa a suíte da Cinderela, será privilégio de poucos. A experiência é o prêmio máximo do Year of a Million Dreams Sweepstakes, promoção que começa agora e segue até o fim do ano. Será sorteada uma família visitante por dia para não só entrar, como passar a noite no quarto (com todas as mordomias). Está incluído também um jantar com a própria Cinderela. O tempo que a iniciativa levou para acontecer, e a mítica sobre o que há dentro do castelo só amplificou a atratividade do prêmio. A proposta é interessante por oferecer algo único e inesquecível, trazendo em si uma certa dose de magia - atributo do qual a Disney entende muito bem.

Vitrine da Semana # 76: Readymechs

Criados pelo escritório de design Fwis, os Readymechs são bonequinhos de papel bem bacanas, feitos para serem montados.

A iniciativa da companhia é criar uma maneira de tornar o design mais democrático, pois a arte dos bonecos é gratuita (na verdade quase gratuita, pois o usuário arca com o custo da impressão). Basta entrar em um catálogo especial na internet e conhecer os mais de 20 tipos diferentes de Readymechs, em uma lista que é atualizada de tempos em tempos. Escolhido um, é possível baixar um PDF com a imagem do boneco “aberto”, pronto para ser recortado, dobrado e colado. E em dez minutos surge um criativo, inusitado e prático enfeite para a estante.