BluePill

One Pill a Day # 589: Toalhas Playboy

A Playboy argentina pretendia encontrar entre pessoas comuns a sua nova “Playmate” – uma espécie de modelo novata apresentada todo mês em um ensaio sensual na publicação. Para isso, a revista organizou uma grande competição, onde um comitê de jurados iria eleger a futura capa da revista dentre algumas selecionadas para um desfile de biquíni na praia.

O grande desafio era justamente como captar garotas comuns para o universo da publicação masculina. A solução veio através de uma ação de guerrilha, colocada em prática no cenário de maior afinidade com o concurso: a praia. A Playboy produziu e distribuiu toalhas especiais para estimular as mulheres a se inscreverem na competição. As toalhas eram no formato da capa da revista, com todos os elementos exceto a foto da garota. O espaço vazio era ocupado quando a mulher deitava na toalha, formando uma capa de Playboy gigante. O oferecimento ajudou a aproximar marca do público feminino e mexer com a sua vaidade, além de estimular o boca-a-boca entre outras pessoas impactadas indiretamente pela ação.

One Pill a Day # 588: VW product placement extendido

A Volkswagen encontrou uma forma interessante de ampliar o product placement do novo Golf GT no filme “Ultimato Bourne”. A montadora criou em seu site oficial uma nova história, com o mesmo clima de aventura e suspense da trama cinematográfica, para mostrar o carro de forma mais aprofundada. O novo filme é uma espécie de jogo de estratégia que convida o Internauta a tomar algumas decisões, tendo sempre o Golf GT como elemento central.

Há algum tempo vimos aqui no BluePill as atividades que a GM promoveu nos EUA para reforçar a presença de seus carros no filme “Transformers”. Iniciativas desta natureza ajudam a dar mais longevidade às ações de product placement e a transferir de forma mais contundente as credenciais da trama para o produto.

One Pill a Day # 587: Red Bull Tall a Story Contest

A Red Bull está dando aos consumidores ingleses a chance de escrever o próximo comercial da marca. O concurso “Red Bull Tall Story” pede o envio de roteiros com histórias curtas e temática livre que envolva a bebida de alguma forma. O grande vencedor terá a sua obra produzida no já consagrado formato dos comerciais da marca, onde personagens desenhados com traços simples em um fundo branco sempre superam algum desafio do cotidiano através do consumo do energético.

A idéia de “dar asas” à imaginação dos consumidores faz parte das comemorações do décimo aniversário desta linha de campanha. Promoções que estimulam a produção de conteúdo de campanha por parte dos consumidores não é uma novidade. Entretanto, neste concurso a Red Bull consegue aproveitar a sua linguagem proprietária para envolver ainda mais os consumidores com a marca.

One Pill a Day # 586: Emirates Non-stop Fernando

A Emirates Airlines está operando um novo vôo sem escalas de Dubai para São Paulo. Para divulgar esta novidade a companhia aérea resolveu criar uma campanha com o mesmo tempo de duração do vôo, exatamente 14 horas e 40 minutos. Durante todo este tempo podemos assistir a performance “non-stop” do paulista Fernando Ferreira ensinando praticamente tudo sobre o Brasil. O vídeo foi gravado sem nenhum tipo de interrupção ou corte. O hotsite da campanha disponibiliza um arquivo em pdf que funciona com um guia para acessar algum tópico especifico da conversa.

O protagonista do vídeo também possui um perfil em sites de redes sociais como MySpace, Facebook e Flickr, além de uma página especial no YouTube (com o vídeo de 14 horas dividido por tópicos) e uma rádio no LastFM. Com esta ação, a Emirates pretende obter reconhecimento do Guiness Book por ter feito a maior campanha de toda a história. Mais do que divulgar o novo vôo sem paradas, a companhia encontrou uma forma interessante de celebrar a cultura brasileira junto ao público internacional e ainda obter buzz pelo caráter inusitado da campanha.

One Pill a Day # 585: eBay e a TV 2.0

O eBay lançará seu primeiro comercial de TV na França fazendo uso de um formato completamente “2.0”. Para ampliar o conceito “O eBay é você”, o site de comércio eletrônico está leiloando os espaços televisivos da campanha para os vendedores anunciarem os produtos que geralmente vendem através da loja eletrônica.

Os espaços foram divididos em 10 categorias e quase todos já foram arrematados. O aspecto mais interessante desta ação é que todo o dinheiro arrecadado no leilão dos espaços será revertido para a ONG “Planete Urgence”. Além de criar um formato que traz a cultura da Internet para a TV, esta iniciativa está gerando um intenso buzz e associações positivas para a marca.
   

One Pill a Day # 584: Campanha escondida de Guiness

A Guinness sempre procura alguma forma de gerar buzz através de sua comunicação. Desta vez, ao invés de lançar seu novo comercial da forma tradicional, a marca preferiu esconde-lo em algum lugar da Internet. O público só poderá encontrar o filme depois de solucionar puzzles, decifrar enigmas e pistas divulgadas aos poucos pela própria Guiness na grande rede.   

O jogo, batizado de “La Leyenda Del Dominó de Oro”, possui um site próprio que indica a existência de 11 enigmas e revela a participação de mais de 5.500 pessoas. Todas as pistas são relacionadas a um povo fictício da América Latina, governado pelo alcaide Juan Ramón. O líder do povoado colocou um vídeo no YouTube que já foi visualizado quase 7.000 vezes. O número de participantes envolvidos tanto nesta ação como na do novo clip do Pet Shop Boys comprova a existência de um perfil de público que gosta de ser desafiado, mesmo que não tenha nenhum prêmio em disputa. A satisfação pessoal de ser o primeiro a desvendar os mistérios é uma das justificativas para tanta mobilização. Com esta iniciativa, a Guinness consegue aumentar a expectativa do público para o seu novo filme e o mantém envolvido com a marca.

One Pill a Day # 583: Camisetas com links

O site norte-americano Augme.com está disponibilizando um novo serviço que promete dar mais interatividade para as camisetas e fazer valer, na prática, aquele conceito de que suas roupas podem falar muito sobre você.

Entrando na página, o usuário pode criar uma camiseta customizada aplicando um código de barras bidimensional junto de alguma ilustração ou mensagem. Esse código pode ser lido por telefones celulares e direciona o navegador do aparelho para algum website. Pode ser para o perfil do dono da camiseta no Orkut, no MySpace ou na rede social da própria Augme. A utilização de QR codes como forma de disponibilizar informações é uma forte tendência no universo de comunicação via mobile. Neste caso especifico, temos a aplicação desta funcionalidade no oferecimento de um serviço de camisetas customizadas que atende às necessidades de personalização e socialização dos consumidores. Há alguns meses aqui no BluePill, mostramos uma iniciativa semelhante envolvendo a utilização de mensagens SMS.

One Pill a Day # 582: Romeu e Julieta desaparecidos

O Balé Nacional da Holanda utilizou uma forma completamente inovadora para promover sua última montagem do clássico Romeu e Julieta. As ruas de Amsterdã foram tomadas por cartazes de pessoas desaparecidas, trazendo a foto de um dos personagens e um apelo pedindo ao público para ajudá-los a encontrar a sua cara metade.

O telefone de contato impresso no cartaz direcionava as chamadas para uma mensagem gravada, onde o personagem pedia para o usuário enviar uma mensagem SMS assim que visse o cartaz de seu par. Ao enviar a mensagem, o usuário recebia uma resposta do Balé Nacional pedindo para entrar em um site e retirar um par de ingressos grátis para a noite de estréia do espetáculo. A campanha também utilizou algumas projeções em prédios com um personagem procurando desesperadamente pelo outro. Essa iniciativa faz um bom uso da interatividade aproveitando o cross mídia entre mídia exterior, celular e Internet para gerar envolvimento do público com a produção e ainda oferecer benefícios relevantes.

One Pill a Day # 581: O quão biônico você é?

Para promover o seriado “Mulher Biônica”, a rede de TV americana NBC lançou um teste on-line que desafia os usuários a descobrirem o quão biônico eles são. O Teste de Avaliação Biônica (BAT) consiste em uma série de cinco jogos que testam a memória e as habilidades auditivas e visuais dos internautas.

Depois de passar pelas provas, o usuário recebe o resultado com o seu nível de “bionicidade” em uma escala de 0 a 100. Esse resultado possui um código HTML que permite postá-lo em blogs e sites pessoais. O usuário também é estimulado a viralizar o jogo desafiando amigos. Os testes de personalidade on-line, que relacionam características dos usuários a personagens ou a uma escala, são uma das principais febres da Internet. Essa ferramenta proporciona envolvimento dos usuários e forte viralização.

One Pill a Day # 580: (Publi)Cidade Limpa

A restrição à publicidade em mídia exterior parece ser uma tendência irreversível aqui no Brasil. Para colocar suas marcas nas ruas os anunciantes têm investido em soluções como muros grafitados, sampling e ações de guerrilha. Mesmo assim, alguns críticos ainda reclamam sobre a "depredação" ou "poluição visual com fins comerciais" que essas atividades podem trazer para os espaços públicos.

A empresa inglesa Street Advertising Services está oferecendo uma solução completamente inusitada e que pode colocar ainda mais fogo nessa discussão. A SAS se prontifica a criar campanhas publicitárias através da limpeza espaços públicos, fazendo literalmente uma "cidade limpa". Utilizando uma máquina que esguicha água sob pressão e um decalque, a SAS limpa muros, calçadas e ruas sujas com o formato de marcas. O preço de cada campanha com 15 ou 20 "limpezas branded” sai por cerca de mil libras. Por enquanto, a empresa faz campanhas apenas no Reino Unido, mas está aberta para projetos internacionais, basta ter um murinho sujo.